Ein Blick auf den Markt Niederlande

Ein Blick auf den Markt Niederlande

Ein Interview mit Herwig Kolzer, Markt Manager Niederlande der Österreich Werbung
(auch erschienen in der Tourist Austria International)

Durch die Urbanisierung gewinnt Urlaub in der Natur immer mehr an Bedeutung. Eine Chance für Österreich?

Der Urbanisierungsgrad in den Niederlanden ist sehr hoch. 91 Prozent der Bevölkerung lebt in Städten. Die Niederlande sind eines der am dichtesten besiedelten Länder Europas. Besonders deutlich ist dies im Ballungsgebiet „Randstad“ mit mehr als 8 Mio. Einwohnern. Bei dieser städtischen Zielgruppe ist das Bedürfnis nach Natur groß, der Wunsch nach einem Rückzug in ein natürliches Umfeld und nach naturnahem Urlaub im Aufwärtstrend. Österreichs Naturräume, insbesondere das touristische Angebot im alpinen Setting, bieten hier großes Potenzial.

Was verbirgt sich hinter der für die Niederlande typischen Gezelligheid?

Die Gezelligheid ist Lebensphilosophie und wichtiger Bestandteil im „Dutch way of life“. Der Niederländer verbindet damit die sozialen Aspekte der Gemütlichkeit: ein Gefühl der Verbundenheit mit Familie und Freunden, die Sehnsucht nach einer positiven Atmosphäre des Zusammenseins. Urlaub in Österreich ist der Inbegriff der für die Niederländer so typischen Gezelligheid – eine perfekte Urlaubsdestination für gemeinsame Erlebnisse mit der Familie, ein Ort, wo man Zeit füreinander hat und Urlaubserlebnisse genießt. Im Jahr 2018 steht die Gezelligheid auch im Mittelpunkt unserer großangelegten Sehnsuchtskampagne #AustrianGemütlichkeit.

Mehr zum Markt Niederlande

Österreich positioniert sich im Winter mit 55% Marktanteil als absoluter Marktführer für Wintersporturlaub. Als wichtigste Herkunftsregion hat sich der Ballungsraum Randstad mit Amsterdam, Den Haag, Rotterdam und Utrecht mit ungefähr 8 Mio. Einwohnern herauskristallisiert. Aufgrund der guten Infrastruktur reisen 80 % der niederländischen Gäste mit dem PKW an. Saisonverteilung 2016: 60% Winter und 40% Sommer.

– Mehr zu Ihren Chancen in den Niederlanden finden Sie im Handbuch Märkte und Marktstrategien.

– Kooperationsangebote mit der ÖW – Aktivitäten in den Niederlanden

– Wo und wie die Niederländer in Österreich urlauben, lesen Sie hier.