Ein Blick auf den Markt Australien

Ein Blick auf den Markt Australien

Ein Interview mit Astrid Mulholland-Licht, Markt Managerin Australien der Österreich Werbung
(auch erschienen in der Tourist Austria International)

Die Nachfrage nach Europareisen soll in Zukunft weiter steigen. Wird Österreich davon profitieren?

Ja, wir haben bereits im ersten Quartal 2017 aus Down Under wieder Zuwächse verzeichnen dürfen und dieser Trend wird sich laut Brancheninsidern bzw. dem verzeichneten Buchungsvolumen auch weiter fortsetzen.

Die Generation der Baby Boomer zählt zur wichtigsten Zielgruppe am australischen Markt. Wie sehen deren Ansprüche an den Urlaub aus?

Baby Boomer wollen nicht mehr Touristen sein, sondern Reisende. Sie ‚arbeiten‘ nicht mehr nur die Sehenswürdigkeiten ab, sondern interessieren sich für ein Eintauchen in die Kultur des Gastlandes und den Austausch mit ihren Gastgebern. Neben dem Stadterlebnis gewinnt auch die Begegnung mit der Natur an Bedeutung.

Ein großes österreichisch-australisches Kulturprojekt steht in den Startlöchern. Was ist hier geplant?

Eine von der Österreich Werbung Sydney initiierte Kulturkollaboration zwischen den Wiener Sängerknaben und dem Gondwana Indigenous Children’s Choir, einem Aboriginal Kinderchor. Das Erleben Wiens wird filmisch und photographisch begleitet, vor allem der Höhepunkt des gemeinsamen Muttertags-Konzertes im MuTh. Dieser Content wird zur Bewerbung der Welthauptstadt der Musik im Vorfeld sowie anlässlich des Gegenbesuchs der Sängerknaben im Oktober verwendet. Gemeinsame Konzerte im Opernhaus von Sydney sowie in Cairns dienen als Plattform für Werbemaßnahmen rund um das Urlaubsland Österreich.

 

Mehr zum Markt Australien

Australier gelten sehr reiseaffin, sowohl innerhalb des eigenen Kontinents als auch international. Jede sechste Auslandsreise führt nach Europa. Die Saisonverteilung 2016 ist wie folgt: Sommer 56 % - Winter 44 %.

– Mehr zu Ihren Chancen in den USA finden Sie im Handbuch Märkte und Marktstrategien

– Kooperationsangebote mit der ÖW – Aktivitäten in Australien