Ein Blick auf den Markt Deutschland

Ein Blick auf den Markt Deutschland

Im Interview Sabine Holzmann, Markt Managerin Deutschland der Österreich Werbung

(auch erschienen in der Tourist Austria International)

2017 verzeichnete Österreich deutliche Zuwächse an deutschen Gästen. Was erwarten Sie sich für 2018?

Die Urlaubslust der Deutschen ist sehr hoch. Laut ersten Ergebnissen der Dt. Reiseanalyse will knapp ein Viertel häufiger verreisen als 2017. Österreichs Urlaubsangebot entspricht perfekt den aktuellen Bedürfnissen der deutschen Gäste. Wir sehen 2018 daher sehr positiv entgegen und dürfen uns – in aller Bescheidenheit – weitere "Rekorde" erhoffen.

Österreich gewinnt als Kurzreiseziel immer mehr an Bedeutung. Wie sehen Sie die weitere Entwicklung?

Österreich ist mit Abstand das wichtigste ausländische Kurzreiseziel. Es entspricht der deutschen Lebensart, Urlaubserlebnisse in unterschiedlichen Gruppierungen erfahren zu wollen – seien es Kulturevents, verlängerte Wander- oder Skiwochenenden oder Städtereisen. Österreich punktet vor allem durch die geographische Nähe, die hohe Angebotsqualität sowie durch gute Flug- und Bahnanbindungen.

Wo sehen Sie noch weiteres Potenzial?

Momentan beschäftigen wir uns viel mit dem Thema "Erlebnis Berg": Was sind die inneren Treiber, die Deutsche in die Berge ziehen? Hat sich etwas verändert? Wie muss das Angebot in Zukunft aussehen, um auch für jüngere Gäste attraktiv zu bleiben? Wir sind sehr auf die Ergebnisse einer Untersuchung gespannt, die wir gemeinsam mit den österreichischen Seilbahnen initiiert haben, und die im April zur Verfügung stehen wird.

Mehr zum Markt Deutschland

Deutschland ist für Österreich der wichtigste Herkunftsmarkt und konnte 2017 weit über 13 Millionen Ankünfte verzeichnen. Bei den Kurzreisen ins Ausland ist Österreich auf Platz 1 und überdies das einzige Land, das als Alpenziel in den vergangenen Jahren stetig zugenommen hat. Einer der Gründe dafür ist die sehr gute Erreichbarkeit, so reisen 76% der Deutschen mit dem PKW an.

– Mehr zu Ihren Chancen in Deutschland finden Sie im Handbuch Märkte und Marktstrategien.

– Kooperationsangebote mit der ÖW – Aktivitäten in Deutschland

– Wo und wie die Deutschen in Österreich urlauben, Details dazu hier.