Österreich Werbung (ÖW) można określić mianem dającej impuls innowacyjnej i aktywnej jednostki w sieci austriackiego przemysłu turystycznego i rekreacyjnego. U podstaw działalności ÖW leżą:

- strategie ukierunkowane na wzrost
- produkty dostosowane do wymogów rynku
- działania zorientowane na potrzeby klienta

Wizja
Österreich Werbung jako największa organizacja usługowa dla lokalnej branży turystycznej staje się jednym z najbardziej dynamicznych graczy na arenie europejskiego przemysłu rekreacyjnego. Poprzez innowacyjne osiągnięcia w postaci systematycznego badania rynków, profesjonalnego zarządzania wiedzą na temat destynacji i rynków lub marketing zorientowany na docelowego klienta (Affinity Group Marketing) ÖW coraz wyraźniej kształtuje swój wizerunek jako agencja ekspercka. Ugruntowuje swoją pozycję efektywnego "biura tłumaczeń", działającego na całym świecie, dostrzegającego i rozumiejącego potrzeby przedstawicieli rynku po obu stronach, pośredniczącego między nimi i wspierającego przeprowadzenie interesów przynoszących korzyści dla obu stron.
ÖW sprawia, że Austria staje się dla swych gości krajem pełnym wrażeń i przeżyć. Wyrażnie okreslenia, takie jak "intensywny", "kulturalny" i "autentyczny", mające charakteryzować produkt, jakim jest "Urlop w Austrii", odróżniają go od innych. Opierając się na marketingu wartoąciującym ÖW stara się umocnić wizerunek Austrii jako "najbardziej uroczego kraju urlopowego na  świecie".

Misja
Österreich Werbung jest międzynarodową siecią biur, które
- gromadzą, analizują i przekazują wiedzę na temat rynku dając tym samym impuls dla przygotowania produktów,
- tworzą jednoznaczny i rozpoznawalny turystyczny "image" Austrii,
- oferują austriackim obiektom i organizacjom turystycznym usługi dostosowane do danego rynku, zapewniając wsparcie dystrybucji,
- rozwijają się dzięki własnej sile oraz
- jako nadrzędny cel stawiają sobie dotarcie z austriacką ofertą turystyczną do odpowiedniego klienta.

Cele przedsiębiorstwa
Zasadniczy cel działalności Österreich Werbung jasno wynika ze statutów:
- pozycjonowanie oraz rozwój i dbanie o silną markę o nazwie "Urlop w Austrii"
- wzmocnienie wykorzystania wartości przez austriacki przemysł turystyczny i rekreacyjny

Głównym zadaniem, w które zaangażowała się ÖW w roku 2006 było:
- stałe podnoszenie wartości marki o nazwie "Urlop w Austrii",
- umocnienie profilu marki na głównych rynkach przyjazdowych austriackiej turystyki i
- działania marketingowe mające na celu "zakotwiczenie" Austrii jako destynacji urlopowej na najważniejszych rynkach przyjazdowych.