Marktdoelstelling
Primaire doelstelling van het Oostenrijks Toeristenburo in Amsterdam is, de Oostenrijkse sneeuwcompetenties en het marktleiderschap op het gebied van wintersport in Nederland uit te bouwen, seizoensafhankelijke arrangementen in de markt te positioneren en het grote potentieel voor wat betreft de affiniteit van Nederlanders t.o.v. Oostenrijk te benutten.
Strategie marktpositionering
In Nederland concentreren wij ons op de fascinatievelden ontmoeting, bewegen in de natuur en in de toekomst ook op regeneratie. Uit de landenstudie Nederland blijkt, dat de belangrijkste redenen voor de keuze van een vakantieland het landschap en de gastvrijheid zijn, iets dat zeer duidelijk in de hierboven genoemde fascinatievelden terug te vinden is.Met de “Established postmaterials” richt het Oostenrijks Toeristenburo zich op een doelgroep, die de onaangetaste natuur (berglandschap) en de rustige, mooie ambiance zeer waarderen, graag willen ontspannen, maar ook lichamelijke activiteiten opzoeken (wandelen, skiën, fietsen/mountainbiken, golf en in de toekomst ook wellness) en hoge eisen stellen aan service, comfort en gastronomie.
De nieuwe campagne „Oostenrijk, waar anders.“ ondersteunt tijdens het in praktijk brengen van deze onderwerpen en hoofdmotieven en concentreert zich op de actieve gezinnen en sportieve Empty Nesters.
Door de uitbreiding van het bestaande golfproduct d.m.v. boekbare wellness-arrangementen wordt rekening gehouden met trends die zich in Nederland ontwikkelen. De huidige doelgroepen, zoals wandelaars, actieve wintersporters en fietsers, worden nog steeds actief aangesproken. Door middel van nieuwe, hoogwaardige arrangementen proberen wij tevens op de wensen van de “Established postmaterialists” in te gaan. Dit zal aan de hand van strikte richtlijnen voor arrangementen met vele kwalitatief hoogwaardige extra’s bereikt worden.
Marketingdoelstelling
De communicatie van het merk “Vakantie in Oostenrijk” via diverse communicatiekanalen dient als doel de door ons gedefinieerde doelgroep “established postmaterials”, d.m.v. geïntegreerde marketing en kwalitatief hoogwaardige en concreet boekbare arrangementen in Oostenrijk aan te spreken en te bereiken.
Naast de huidige specifieke doelgroepen, zoals skiërs, wandelaars en golfers worden in 2009 ook speciaal de wellnessgeïnteresseerden en gezinnen in de ABC1-inkomensgroep aangesproken.
Marketingstrategie 2009
In 2009 worden er op de Nederlandse markt diverse marketingactiviteiten ingezet.
De Benelux reclamecampagne concentreert zich zowel op de zomer als op de winter, waarbij print en online marketingactiviteiten breed ingezet worden.
Verder organiseert het Oostenrijks Toeristenburo een op zichzelf staand optreden tijdens het SnowCity-Event in Den Haag waarbij de nadruk op winterpromotie ligt. De communicatie zal voornamelijk online verlopen.
„Best of Family“ – het familiaire online-paket met een eigen campagnesite op www.austria.info, een elektronische informatiestand op de “Jonge Gezinnen beurs” in Utrecht en een digitale prijsvraag op de hompage van de beurs richten zich volledig op de voor Oostenrijk belangrijkste doelgroep tijdens het zomertoerisme.
De beursdeelname in Utrecht geschiedt volgens richtlijnen uit Wenen met een innovatief nieuw beursconcept.
Alle campagnes zullen d.m.v. doelgerichte PR-activiteiten (persuitzendingen, newsletters en uitnodigingen voor persreizen) worden ondersteund.
Op het gebied van e-marketing zal de strategie van samenwerkingen met doelgroepgerelateerde internetsites en traffic genererende e-marketingactiviteiten worden voortgezet.
Zoek
Over ons
Contact
Oostenrijks Toeristenburo
Postbus 94285
NL-1090 GG Amsterdam
T: 020-462 35 00
F: 020-468 47 86
Openingstijden
van 09.00 tot 17.30
Artikel
