Manfred Tautscher lebt in Wien, Berlin und Heidelberg. Er ist Gründer und Gesellschafter der Integral Markt- und Meinungsforschung in Wien und seit 2009 Gesellschafter und Geschäftsführer des Sinus-Instituts. Seine Karriere begann mit der Einführung eines innovativen Befragungssystems, das Integral zu einem der ersten Marktforschungsinstitute in Europa machte. Seit Mitte der 1990er Jahre beschäftigt sich Tautscher intensiv mit der Internet-Forschung. Von 2003 bis 2009 war er Geschäftsführer von Millward Brown Germany mit der Verantwortung für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Als Mitglied des Boards für Cenema war er für das regionale Business Development zuständig. Tautscher hat mehr als 20 Jahre Erfahrung in der internationalen Marktforschung. Seine Spezialgebiete sind Kundensegmentierung, Kundenzufriedenheit, Branding, Markenwerte und Kommunikation sowie die Erforschung der digitalen Welt und des Web 2.0.
Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihre Befindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele, Lebensstile und Einstellungen genau kennen.
Die Sinus-Milieus erfassen demografische Eigenschaften wie Bildung, Beruf oder Einkommen und setzen sie mit den Lebenswelten der Menschen, ihrer Alltagswelt, ihren unterschiedlichen Lebensauffassungen bzw. -weisen in Bezug. Daraus ergeben sich die grundlegenden Werte der Sinus-Milieus, die deren Einstellungen zu Arbeit, Familie, Freizeit, Geld oder Konsum abbilden.
Die Marke „Urlaub in Österreich" konzentriert ihre Inhalte und Aktivitäten auf die Leitmilieus der „Established Post-Materialists", auf ihre Sehnsucht nach neuen Erfahrungen und auf ihre Urlaubserwartungen. Beschreibung der Leitmilieus der „Established Post-Materialists", ihrer Wertewelt, Lebensauffassung und Lebensweisen, Erwartungen, Sehnsüchte, Erfahrungen und Entscheidungsmuster in Zusammenhang mit Urlaub, Vorbildfunktion und Kommunikationsleistung auf andere Zielgruppen.
Geschäftsführer Sinus Sociovision
