Psychologische Aspekte spielen bei einem emotionalen Thema wie Heimat eine besonders große Rolle. Dr. Sophie Karmasin hat daher in einer Studie für die Österreich Werbung innere
Einstellungen, Motivationen und Sehnsüchte der touristischen Zielgruppe zum Thema untersucht und präsentiert neben den Ergebnissen auch Vorschläge für die Anwendung im Tourismus.

Dr. Sophie Karmasin beschäftigt sich seit 1995 mit soziologischen, kulturellen und psychologischen Entwicklungen, die das Konsumverhalten beeinflussen, und ist u. a. Geschäftsführerin der Karmasin Motivforschung.