Die Österreich Werbung (ÖW) ist Österreichs nationale Tourismusorganisation. Gegründet 1955 unter dem Namen "Österreichische Fremdenverkehrswerbung" um die öffentliche Aufgabe "Bewerbung des Tourismuslandes Österreich" wahrzunehmen, arbeitet die "Österreich Werbung heute genauso wie damals für den Tourismusstandort Österreich.

Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen essentiellen Beitrag zur Steigerung des österreichischen Marktanteils am internationalen Tourismus.
siehe dazu das Regierungsprogamm für die 24. Gesetzgebungsperiode 2.12.2008 - Seite 18 

Kernaufgaben der Österreich Werbung:

• Führung der Marke "Urlaub in Österreich": Die Marke macht Österreich als Urlaubsland unterscheidbar und vermittelt den emotionalen Mehrwert eines Österreich-Aufenthaltes.
• Bearbeitung der international erfolgversprechendsten Märkte mit innovativem, zeitgemäßen Marketing
• Partnerin der österreichischen Tourismusbetriebe und wesentlicher Netzwerkknoten im Tourismus: Die Branche profitiert vom stets aktuellen und fundierten Wissen der ÖW über Gäste und Märkte.

Budget

Das Budget 2012 der ÖW setzt sich aus Mitgliedsbeiträgen des Bundesministeriums für Wirtschaft, Familie und Jugend (75 %) und der Wirtschaftskammer Österreich (25 %) sowie aus Leistungsbeiträgen der österreichischen Tourismuswirtschaft (u.a. Landestourismusorganisationen, Regionen und Betriebe) für Marketingleistungen zusammen.

Die Mitgliedsbeiträge von BMWFJ und WKÖ für 2012 sind in Höhe von 32 Mio. EUR (BMWFJ: 24 Mio. EUR, WKÖ: 8 Mio. EUR) beschlossen. Das Gesamtbudget 2012 beläuft sich derzeit auf rund 50 Mio. EUR

Aktivitäten

2012 konzentriert sich die ÖW auf die Bearbeitung von Märkten in den drei geographischen Räumen Westeuropa, CEE und Übersee. Diese Märkte, in denen die ÖW auch mit eigenen Büros vertreten ist, decken etwa 95% aller Nächtigungen ab (2011: 126,4/tatsächl.Daten stehen im Feb. fest) und weisen das größte Potenzial für den heimischen Tourismus auf. In allen anderen Ländern ist die ÖW erste Ansprechpartnerin für touristische Projekte.

Die Bandbreite der Aktivitäten reicht von klassischer Werbung für das Tourismusland Österreich über Medienkooperationen, Produktion von Themen-Prospekten, Organisation von Messen und Verkaufsplattformen bis zur Zusammenarbeit mit lokalen Reiseveranstaltern, Reisemittlern und den Schulungen für die Reisebüro- und Veranstalterbranche.

Für die österreichischen Tourismusanbieter stellt die ÖW darüber hinaus maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen abgestimmt auf ihre jeweiligen Bedürfnisse und Marktchancen zur Verfügung.

Herzstück der Gästeinformation der ÖW ist neben dem "Urlaubsservice der Österreich Werbung" (größtes Informations- und Service Center für "Urlaub in Österreich") das Internet-Portal www.austria.info. Auf Österreichs größter Tourismus-Plattform im Internet sind Informationen und Angebote aus ganz Österreich in derzeit 27 Sprachen gebündelt für die potentiellen Gäste aufbereitet.

"Allianz der Zehn"
Zusammenarbeit mit den Landestourismusorganisationen

Die sogenannte Allianz der Zehn (bestehend aus den neun Landestourismusorganisationen und der ÖW) wurde 2007 mit dem Ziel gegründet, die langfristige Wettbewerbsfähigkeit des Urlaubslandes Österreich gegenüber ausländischen Destinationen zu verbessern. Durch gemeinsame Anstrengungen - derzeit werden fünf Märkte mit einem Gesamtanteil von 73% am Volumen der Ausländernächtigungen strategisch abgestimmt und somit koordiniert bearbeitet - soll das oberste Ziel, das Halten/Ausbauen von Marktanteilen bei den Reiseverkehrseinnahmen, erreicht werden.

Die Allianz der Zehn arbeitet auf verschiedenen Ebenen: 

• Auf der Ebene der Geschäftsführungen gibt es neben den bilateralen Kontakten die "Allianz-Sitzungen" und den "Marketingbeirat" (beide drei Mal pro Jahr).
• Die operativen Fachbereiche, wie z.B. Marktforschung, Presse & Kommunikation, Informations- und Kommunikationsmedien, treffen sich je nach inhaltlichen Anforderungen zumindest ein- bis mehrmals im Jahr.
• Im Bereich der Tagungen und Conventions gibt es strategische Abstimmung bis hin zur gemeinsamen Planung des ÖW-Marketingbudgets nicht nur mit den Landesconventionbüros, sondern auch mit den wichtigsten Partnern der Branche.

Alle diese Formen der Zusammenarbeit zwischen den Landestourismusorganisationen und der Österreich Werbung leisten einen wichtigen Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandorts Österreich und damit der positiven Entwicklung der heimischen Tourismuswirtschaft.