Österreich weist eine mehrgliedrige Struktur im Bereich der Tourismusorganisationen auf. Neben der ÖW sind 9 Landes- tourismusorganisationen, 88 Destinationen (regionale, strategisch gemanagte Entwicklungs- und Vermarktungs- einheiten) sowie mehrgliedrige bzw. eingliedrige Ortsverbände für Tourismusmarketing in jeweils unterschiedlich regionalem Wirkumfeld zuständig.

Um Effizienz und Effektivität des Mitteleinsatzes im österreichischen Tourismusmarketing zu erhöhen, gilt es, die Aufgabenteilung im Marketing zwischen den Organisationen in einem laufenden Kommunikationsprozess verstärkt aufeinander abzustimmen.

Ziel der ÖW ist es daher:

gemeinsam mit den Netzwerkpartnern im österreichischen Tourismusmarketing die Strategien und Aufgabenverteilung zwischen den unterschiedlichen Ebenen verstärkt zu thematisieren und so Aufgabenteilungen transparent und nachvollziehbar zu machen.