Internationalisierung und Markenführung als strategische Schwerpunkte können nur dann erfolgreich sein, wenn gleichzeitig das betriebliche Angebot entsprechend vorhanden ist. Mit umfangreichem Marktwissen einerseits, aber auch mit Trend- und Marktforschungswissen andererseits bestens ausgestattet, ist es Aufgabe der Österreich Werbung, den österreichischen Angebotsträgern bei der Weiterentwicklung des betrieblichen Angebotes zur Seite zu stehen.

Der Tourismus ist aber auch Informations- und Kommunikationsgeschäft. Die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) stellen einen der wichtigsten Wettbewerbs- und Erfolgsfaktoren für die zukünftige Entwicklung des österreichischen Tourismus dar. Daher ist das IKT- sowie das e-commerce - Potenzial für die österreichische Tourismusindustrie zu nutzen und beschleunigt auszuschöpfen.

Ziel der ÖW ist es daher:

• das Markt- und Trendwissen der ÖW an die betriebliche Ebene verstärkt heranzutragen, um damit die nötigen Innovationen in der Angebotsentwicklung zu induzieren.


• Dem unternehmensinternen Wissensmanagement ist weiterhin besondere Sorgfalt zu widmen, durch Kooperation mit Wirtschaft und Forschung sind Weiterentwicklungen und Neuerungen im IKT-Bereich voranzutreiben.