Kernthemen und anlassbezogene Themen
Die Kernthemen der Österreich Werbung werden für einen längeren Zeitraum (mindestens drei Jahre) festgelegt, weiterentwickelt und operativ umgesetzt. Die strategischen Themen sind 5 Kernthemen:
- Gesundheit (inkl. Thermen, Wellness, Beauty)
- Kultur
- Bewegung/Sport (Sommer: Rad, Mountainbike)
- Bewegung/Sport (Winter: Ski, Snowboard)
- Naturerlebnis (See, Wandern)
- Kulinarik (kann auch in alle Themen einfließen)
Bedeutende Jubiläen oder andere für das Tourismusland Österreich relevante Ereignisse definiert die ÖW als anlassbezogene Themen. 2008 sind die EURO 2008, Linz 2009 und Haydn 2009 als anlassbezogene Themen festgelegt.
Special-Interest-Themen
"Special Interests" sind Themen, welchen die Österreich Werbung Bedeutung für den heimischen Tourismus zuschreibt. Diese Themen finden sich großteils innerhalb der Gruppe der Urlaubsspezialisten (Submarke von "Urlaub in Österreich") wieder.
Hier sind Betriebe mit einem konkreten Angebot an Urlaubsaktivitäten für eine genau definierte Zielgruppe in Marketingkooperationen mit eigener Geschäftsführung zusammengefasst. Die Betriebe einer Angebotsgruppe sind zur Einhaltung von qualitativen Mindestkriterien verpflichtet. Die Geschäftsfelder der 17 Gruppen zu Themen wie Reiten, Golfen, Wellness oder Kinderhotels bieten in ungefähr 1.000 Mitgliedsbetrieben und Mitgliedsorten ca. 400.000 Betten an.
