Tourismusforschung

Mit Hilfe innovativer Marktforschungsinstrumente bietet die ÖW maßgeschneiderte Berichte und Studien für alle Fragen im Bereich Tourismus und Freizeitwirtschaft. Die Marktforschung der Österreich Werbung liefert allen Akteuren die für ihre Marketingentscheidungen wichtigen Informationen und konzentriert sich dabei auf die Recherche und Aufbereitung von Infor¬mationen über Länder, Themen und Zielgruppen.

Es werden regelmäßig Länderstudien und die Ergebnisse von T-MONA (die repräsentative Gästebefragung Österreichs "Tourismus Monitor Austria") zur Verfügung gestellt. Die Marktforschungsexperten erheben umfangreiche Daten und erstellen zahlreiche Studien und Berichte zu diversen touristischen Themen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der Recherche von touristischen Zielgruppen und Affinity Groups (zum Beispiel Sommer- und Winterurlauber, Mountainbiker etc.) bzw. der 2006 eingeführten T-MONA Kongressstatistik. Weitere Informationen und aktuelle Studien unter www.austriatourism.com/tourismusforschung


Trends und Szenarien

Im Tourismusmarketing ist es wichtig, Trends frühzeitig zu erkennen, Strategien weiterzuentwickeln und entsprechende Maßnahmen umzusetzen. Um im internationalen Wettbewerb auch weiterhin eine führende Rolle einzunehmen, entwickelt die Österreich Werbung Zukunftsszenarien zu den wichtigsten Themenbereichen (zum Beispiel "Winter", "Sommer", "Stadt").

Auf Basis einer detaillierten Umfeldanalyse werden verschiedene Szenarien entwickelt und entsprechende Handlungsempfehlungen abgeleitet. Zuletzt hat die Österreich Werbung das Thema "Der Kunde 2015" genauer betrachtet. Im Rahmen der Trend- und Zukunftsforschung organisiert die ÖW Symposien und Veranstaltungen, um zielgruppenspezifisches Know-how zu vermitteln und so neue Impulse für die Weiterentwicklung der touristischen Dienstleistung zu geben (zum Beispiel das Symposium "Frauen. Reisen. Österreich von seiner charmantesten Seite" oder das Symposium "Im besten Alter. Urlaub in Österreich für die Generation 50plus.").