„Urlaub in Österreich“ braucht innovative Produkte. Denn erfolgreiche Neuerungen schaffen Wettbewerbsvorteile und sind damit ein zentraler Wachstumsmotor für den österreichischen Tourismus. Durch Produktinnovations-Workshops will die Österreich Werbung die österreichischen Destinationen bei der Entwicklung neuer Produktideen unterstützen und neue Marktpotenziale erschließen helfen.

Bei den Workshops erhalten die Teilnehmer Informationen zu Trends und Zielgruppenforschung, Innovationen, Produktentwicklung entlang der Marke Urlaub in Österreich sowie Wissen über potenzielle Märkte. Darüber hinaus informieren die Experten der ÖW über die Bedürfnisse und Wünsche der Urlaubsgäste. So werden die Touristiker für die Ansprüche der unterschiedlichen Märkte an österreichische Angebote und Produkte sensibilisiert.

Bereits im Vorfeld der Workshops wird der Innovationsbedarf der jeweiligen Region im Detail ermittelt. Dabei fließen die Anforderungen, die sich aus der Dachmarke  „Urlaub in Österreich“ ergeben ebenso mit ein wie Überlegungen zu potenziellen Produkt-Markt-Kombinationen auf den Märkten. Kernstück der Workshops ist eine Ideenwerkstatt, bei der gemeinsam Ideen für innovative Produkte entwickelt werden. Die Teilnehmer der Ideenwerkstätten kommen aus den unterschiedlichsten touristischen Bereichen und der Dienstleistungskette. So wird sichergestellt, dass sich in den neuen Produktideen möglichst viele Leistungsbereiche, die auch der Gast in seinem Urlaub wahrnimmt, widerspiegeln.

Interessierte Destinationen können sich an die Österreich Werbung wenden: