Neue Kampagne ab 2008
Den Zuschlag für die 2007 EU-weit ausgeschriebene Kampagne für "Urlaub in Österreich" erhielt das Wiener Büro der Agentur TBWA, eine der weltweit größten Werbeagenturen. Für die Sommerkampagne 2008 wurden sieben Motive, für das Großereignis des kommenden Jahres, die UEFA Euro 2008™, drei Motive gestaltet.

Vielschichtige Feinarbeit
Die Sujets der Kampagne machen Lust auf Sommerurlaub in Österreich. Sie zeigen bekannte Motive aus ungewöhnlichen Blickwinkeln, wobei ausgefallene Lichtstimmungen den Überraschungseffekt verstärken. Inhaltlich dramatisieren sie die einzigartigen Möglichkeiten, die "Urlaub in Österreich" bietet, indem sie Tradition und Moderne aufeinander treffen lassen oder auf Attraktionen und Ereignisse hinweisen, die Lust auf eine Reise nach Österreich machen. Die Texte kommentieren den Bildinhalt subtil und humorvoll. Herzstück der Kampagne ist das Lesezeichen. Der neue Claim "Das muss Österreich sein." schwingt in jedes Sujet hinein wie ein Merker, der eine besondere Stelle in einem Buch festhält. Bild und Text wirken insgesamt so zusammen, dass die Kampagne neugierig macht auf "Urlaub in Österreich".

Bei den Anzeigensujets zur UEFA EURO 2008™ ist Werbeziel, dass sie Österreich als Urlaubsland durch Wortspiele mit Fußballausdrücken bewerben. Die humorvollen Text-Bild-Verknüpfungen unterstreichen mit den Themen unberührte Natur, klassische Musik und Weinkultur zugleich besondere Qualitäten Österreichs.

Künftige Bildsprache
Die Bildinhalte der Marke "Urlaub in Österreich" zeigen Österreich unverfälscht, aber aus einer überraschenden Perspektive. Sie sollen ungewöhnliche Urlaubsstimmungen vermitteln, die eher Entspannung und Ruhe vermitteln als Action und Dynamik. Dabei sind sie optisch extrem hochwertig, haben eine hohe Bildqualität, sind scharf und farblich stimmig.