Die Sujets der Kampagne machen das ganze Jahr über Lust auf Urlaub in Österreich, auf Kunst und Kultur, auf Naturerlebnis, Entspannung, Erholung und neue Erfahrungen. Manche zeigen bekannte Motive aus ungewöhnlichen Blickwinkeln, andere weniger bekannte. Die aktuellen Sujets zeigen die Zielgruppe, die gerade einen Glücksmoment bei einem Urlaub in Österreich erlebt.

Inhaltlich thematisieren die Sujets die einzigartigen Möglichkeiten, die „Urlaub in Österreich“ bietet, indem sie Tradition und Moderne aufeinander treffen lassen oder auf Attraktionen und Ereignisse hinweisen, die Lust auf eine Reise nach Österreich machen. Zusätzlich zum Identifikationsangebot durch die Protagonisten emotionalisieren die Headlines den Bildinhalt. Bild und Text wirken insgesamt so zusammen, dass die Kampagne Sehnsüchte weckt und Urlaubswünsche auslöst.

Bildsprache

Die Bildinhalte der Marke „Urlaub in Österreich“ zeigen Österreich unverfälscht. Sie vermitteln ungewöhnliche Urlaubsstimmungen und eher Entspannung und Ruhe als Action und Dynamik. Dabei sind sie optisch hochwertig, haben eine hohe Bildqualität, sind scharf und farblich stimmig. Die darauf abgebildeten Personen erleben einen Urlaubsglücksmoment.

Die Kampagne

Für die Winterkampagne 2011/12 stehen 5 Sujets zur Verfügung. Am neuen Auftritt ab der Sommerkampagne 2012 arbeiten wir derzeit mit der neuen Agentur.