Die Sujets der Sommerkampagne 2012 machen Lust auf Urlaub in Österreich, auf Kunst und Kultur, auf Naturerlebnis, Entspannung, Erholung und neue Erfahrungen. Einige davon zeigen bekannte Motive, andere weniger bekannte in einer besonderen Lichtstimmung. Inhaltlich thematisieren die Sujets die einzigartigen Möglichkeiten zur Entfaltung, die Urlaub in Österreich bietet.

Die aktuellen Sujets der Sommerkampagne 2012 zeigen die Zielgruppe, während sie bei einem Urlaub in Österreich einen Glücksmoment erlebt. Zusätzlich zum Identifikationsangebot durch die Protagonisten emotionalisiert der Claim „ankommen und aufleben“ den Bildinhalt. Bild und Text wirken so zusammen, dass die Kampagne Sehnsüchte weckt und Urlaubswünsche auslöst.

Bildsprache

Wir zeigen unsere Urlaubsgäste in besonderen Momenten, in denen sie tiefes Glück empfinden, intensiver leben, genießen, loslassen, Energie tanken, wieder zu sich selbst finden, sich frei und unbeschwert fühlen. Es sind Augenblicke, in denen sie intensive Lebensfreude verspüren, bereichernde Erfahrungen machen oder sich geistig und körperlich entfalten.

Der Slogan „ankommen und aufleben“ wird durch die dargestellten Personen verkörpert. Sie befinden sich in einem Moment der Entfaltung und Selbstverwirklichung. Die gesamte Szenerie lässt keinen Zweifel daran aufkommen, dass hier ein Ort ist, an dem man „ankommen kann“ – auch bei sich selbst – und infolgedessen auflebt. Der Slogan sowie das Logo „Urlaub in Österreich“ sowie der Hinweis auf die B2C-Seite www.austria.info kommt bei allen Kampagnensujets zum Einsatz.

Für die Sommerkampagne 2012 stehen acht Sujets zur Verfügung.