Markenkonzept
Die Marke „Urlaub in Österreich" positioniert Österreich als Urlaubsland, das inspirierend ist und nachhaltige Erholung bietet. Sie bringt Österreichs kulturelle Glanzpunkte zum Leuchten, erzählt von bewegenden Kultur- und Naturerlebnissen, von äußerst engagierten, herzlichen Gastgebern, unzähligen Möglichkeiten zur Regeneration und einer hervorragenden Küche. Gleichzeitig rückt die Marke Innovatives - von zeitgenössischer Architektur bis hin zu kulinarischen Neuinterpretationen - in den Vordergrund.





Mehrwert Kombination
Für alle Marketingaktivitäten gilt: mehrere Aspekte fließen gleichzeitig ein und stellen einen Urlaub in Aussicht, der Körper, Geist und Seele gleichermaßen anregt. Schließlich sind die Voraussetzungen dafür ideal: Kein anderes Land bietet, sowohl im Sommer als auch im Winter, ein derart gut kombinierbares Erlebnisspektrum. Bergpanoramen, authentische Menschen, malerische Dörfer und klare Badeseen, weltbekannte Kulturgüter und moderne Kunst, pulsierendes Stadtleben und gelebte Traditionen sind sonst nirgends in dieser Dichte anzutreffen und derart gut miteinander kombinierbar.


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Mit „Urlaub in Österreich" soll man verbinden, dass er „anregend, inspirierend, niveauvoll" ist. Dementsprechend werden Motive ins Bild gerückt und „Besondere Empfehlungen" zu Unterkünften, Gastronomie, Kultur und Erlebnisleistungen, die die Markenwerte transportieren, an die Zielgruppe weitergegeben. Österreich wird als Land dargestellt, für das es noch Geheimtipps gibt, in dem man auf Entdeckungsreise gehen kann und aus dem man bereichert zurückkehren wird. Gäste dürfen sich ein abwechslungsreiches, hochwertiges Angebot erwarten, das ihre Sinne anspricht.