Diesbezüglich wird die Marke in drei Substorys spürbar, die sie – quasi unterschwellig – miterzählt:

1. Kulturelles Zentrum Mitteleuropas

Viele kulturelle Einflüsse haben Österreich geprägt. Von einer Seite wirkte die slawische Seele, von einer anderen die deutsche Gründlichkeit, von anderen wirkten ungarische, böhmische und italienische Lebensart auf das heutige Österreich ein. Aus all dem gingen Wiener Klassik und Moderne hervor, die legendäre Kaffeehauskultur und eine Küche, mit unterschiedlichen regionalen Ausprägungen, ebenso aber auch eine kulturelle Vielfalt, die ihresgleichen sucht und an vielen Orten zu finden ist.
2. Ein Land, das zu leben versteht

Bewegte Geschichte, eine vielseitige Landschaft und ein fruchtbares Klima führten zu einer Lebensart, zu der die Gemütlichkeit ebenso gehört wie der typische Charme, natürliche Freundlichkeit und eine unbeschwerte Atmosphäre, in der sich Gäste angenommen und willkommen fühlen.

3. Professionelle Schaffenslust für Urlaubsglück

Eine intensive und lange Tourismustradition beweist, dass sich Gäste in Österreich wohl fühlen und gerne wiederkommen. Um eine „inspirierende Rekreation“ zu bieten, braucht es aber noch mehr: Gastgeber, die anregen und informieren, neue Erfahrungen eröffnen, Experten wie Coaches und Bergführer, Skilehrer, Kulturführer und -vermittler und Wellness-Trainer. Gäste sollen spüren, dass sich jemand um ihr Urlaubserlebnis sorgt und sie dabei unterstützt. Gemeinsam mit dem Gastgeber entsteht so das Urlaubsglück der Gäste.