Die Urlaubserwartungen der Zielgruppe der Marke „Urlaub in Österreich", der Established Post-Materialists, gehen schon längst über einen angenehmen Erholungsurlaub mit netten Erlebnissen hinaus. Sehnsüchtig erhofft wird eine Zeit bewusst erlebter Glücksmomente, die eine intensive, nachhaltige Wirkung entfalten.
Wir stellen nicht mehr und nicht weniger als eine neue, unvergleichliche Urlaubswirkung in Aussicht, die „inspirierende Entfaltung". Die großartigen Gegebenheiten Österreichs, die von den talentierten, kompetenten österreichischen Gastgebern zu leicht zugänglichen Erlebnisfeldern ausgebaut wurden, schaffen nämlich die Möglichkeit
anzukommen – sprich:
- sich herzlich aufgenommen zu fühlen,
- wieder zu sich selbst zu finden,
- die Leichtigkeit des Seins (wieder) zu entdecken,
- sich mit neuen Kräften aufzuladen,
- Ideen und Mut zur Selbstverwirklichung zu haben und diese Ideen umzusetzen,
sowie
sich geistig und körperlich zu entfalten – sprich:
- Ideen und Mut zur Selbstverwirklichung zu haben und diese Ideen umzusetzen,
- sich dadurch beglückt, gestärkt und im Einklang mit sich und der Welt zu fühlen und
- darüber hinaus sogar neue Orientierungen für die Zukunft mitzunehmen.
Damit thematisiert der Markenkern verdichtet die beiden Seiten von „Urlaub in Österreich", die sich harmonisch ergänzen und nachhaltige, bereichernde Erfahrungen erst möglich machen:
- Entspannung und Anspannung bzw.
- ankommen und aufleben
Im Urlaub in Österreich machen unsere Gäste spannende und bereichernde Erfahrungen. Sie erleben einzigartige Glücksmomente, die sie wie ein Bild im Kopf mit nach Hause nehmen. Und unsere Gäste lassen diese Erinnerungen aber auch am Urlaubsort zurück – nämlich im Gästebuch des Gastgebers.
Wir erzählen im ersten Teil des Buches anhand ganz individueller Geschichten aus Sicht des Gastes besondere Erlebnisse, die einen unvergesslich schönen Urlaub in Österreich ausmachen. Mit Einträgen zu den menschlichen Gegebenheiten, die uns so einzigartig machen.
Der zweite Teil in diesem Buch erklärt die Bedeutung der Marke „Urlaub in Österreich“, die Bausteine der Marke, die Zielgruppe sowie die Positionierung und Differenzierung.
