Die anspruchsvolle Zielgruppe wünscht sich für die wertvollste Zeit des Jahres intensive Erlebnisse in beeindruckender Umgebung. Sie treibt die Sehnsucht nach neuen Erfahrungen und danach, sich wieder zu spüren.

Darauf nimmt die Markenessenz "Inspirierende Rekreation"“ Bezug und fordert Urlaubs- und Erholungsspezialisten auf zu neuen Qualitäten in punkto Angebotsgestaltung und Kommunikation. "Inspirierende Rekreation“ bedeutet Erweiterung der Erholungs- und Genussfähigkeit, Vertiefung des Kultur- und Kunstverständnisses sowie neue Orientierungen für Gesundheit und Lebensstil, auch für die Zeit nach dem Urlaub.