Die Urlaubserwartungen der Zielgruppe der Marke „Urlaub in Österreich", der Established Post-Materialists, gehen schon längst über einen angenehmen Erholungsurlaub mit netten Erlebnissen hinaus. Sehnsüchtig erhofft wird eine Zeit bewusst erlebter Glücksmomente, die eine intensive, nachhaltige Wirkung entfalten.

Wir stellen nicht mehr und nicht weniger als eine neue, unvergleichliche Urlaubswirkung in Aussicht, die „Inspirierende Rekreation". Die großartigen Ressourcen Österreichs, die von den talentierten, kompetenten österreichischen Gastgebern zu leicht zugänglichen Erlebnisfeldern ausgebaut wurden, schaffen nämlich die Möglichkeit, sich geistig und körperlich zu entfalten - sprich

• Ideen und Mut zur Selbstverwirklichung zu haben und diese Ideen umzusetzen,
• sich dadurch beglückt, gestärkt und im Einklang mit sich und der Welt zu fühlen und
• darüber hinaus sogar neue Orientierungen für die Zukunft mitzunehmen.

Damit thematisiert der Markenkern verdichtet die beiden Seiten von „Urlaub in Österreich", die sich harmonisch ergänzen und nachhaltige, bereichernde Erfahrungen erst möglich machen:

• Entspannung und Anspannung bzw.
• ankommen und aufleben