Markenkonzept
Die Marke "Urlaub in Österreich" positioniert Österreich als Urlaubsland, das inspirierend wirkt, Erholung bietet und bringt seine kulturellen Glanzpunkte zum Leuchten. Die Marke erzählt von bewegenden Kultur- und Naturerlebnissen, von einer neuen Begegnungsqualität, von unzähligen Möglichkeiten zur Regeneration und einer hervorragenden Küche. Gleichzeitig rückt die Marke Innovatives – von zeitgenössischer Architektur bis hin zu kulinarischen Neuinterpretationen – immer mehr in den Vordergrund und beleuchtet es aus neuen Blickwinkeln.

Mehrwert Kombination
Für alle Marketingaktivitäten gilt: mehrere Aspekte fließen gleichzeitig ein und stellen einen Urlaub in Aussicht, der Körper, Geist und Seele gleichermaßen anregt. Schließlich sind die Voraussetzungen dafür ideal: Kein anderes Land bietet, sowohl im Sommer als auch im Winter, ein derart gut kombinierbares Erlebnisspektrum. Bergpanoramen, authentische Dörfer und klare Badeseen, weltbekannte Kulturgüter, pulsierendes Stadtleben und eine ausgezeichnete Esskultur sind nirgends sonst in dieser Dichte anzutreffen und so gut miteinander kombinierbar.

Image
Mit "Urlaub in Österreich" soll man verbinden, dass er "anregend, inspirierend, niveauvoll, spektakulär" sein muss. Dementsprechend werden Motive ins Bild gerückt und Best-of-Angebote entwickelt. Österreich wird als Land dargestellt, für das es noch Geheimtipps gibt und in dem man auf Entdeckungsreise gehen kann, als Land, aus dem man bereichert zurückkehren wird. Gäste sollen ein abwechslungsreiches, hochwertiges Angebot erwarten, das sie mit allen Sinnen anspricht.

Brand Management
Der Bereich Brand Management entwickelt die Positionierung und pflegt die Marke „Urlaub in Österreich“, er definiert das Erscheinungsbild und die inhaltliche Ausrichtung der Marke. In der Umsetzung ist der Bereich Brand Management zuständig für den Markenauftritt in Form von Anzeigen, Richtlinien für Marketingaktivitäten, Messeauftritte und vieles mehr.