Neue Lebensstile

Werte und Lebenseinstellungen der Menschen haben sich in den letzten Jahren verändert. Getragen und gesteuert wird diese Entwicklung von einem gesellschaftlichen Leitmilieu, das - in Anlehnung an die Milieu-Studien des deutschen Sinus Instituts - als „Established Post-Materialists" bezeichnet wird. Dem (Urlaubs-)Verhalten dieses Milieus werden in der Zukunft auch andere gesellschaftliche Gruppen folgen, beispielsweise die bürgerliche Mitte.

Fokussierung

Die Marke „Urlaub in Österreich" konzentriert ihre Inhalte und Aktivitäten auf die Established Post-Materialists, auf ihre Sehnsucht nach neuen Erfahrungen und auf ihre Urlaubserwartungen. Die Marke verspricht ihnen, in Österreich etwas erleben und erfahren zu können, das sie verändert.