Basierend auf der Vermarktung Österreichs als charmantestes Urlaubsland und der Wertepositionierung mit den für Österreich typischen Ausprägungen „intensiv, kultiviert und unverfälscht“ bilden in den asiatischen Ländern zwei strategische Themen die Hauptsäulen der Marktkommunikation. Diese Themen entsprechen dem jeweiligen Nachfrageverhalten bzw. den Reisemotiven/-bedürfnissen auf diesen Märkten und können vom österreichischen touristischen Angebot am besten befriedigt werden.

Asiatische Länder

• „Kultur“: Dabei spielt vor allem „Stadt“ (Wien, Salzburg, Innsbruck, Graz) und „Shopping“ (Swarovski!) eine zentrale Rolle, des weiteren auch Sightseeing und Musik, vor allem in ihrer klassischen Form. Nach der intensiven Bewerbung des Mozartjahres wird im kommenden Jahr unser Schwerpunkt beim Thema „Imperial Austria“ liegen.
  
  
• „Naturerlebnis“: Dieses entsteht auch für den asiatischen Gast mehr durch das sanfte Erleben der unberührten Natur und weniger durch intensive sportliche Betätigung wie Wandern oder Mountainbiken.

Die regionale Konzentration in der Marktbearbeitung erfolgt auf jene asiatischen Länder, die aufgrund ihrer Anbindung, ihres Auslandsreiseaufkommens und ihrer wirtschaftlichen und touristischen Entwicklung das größte Potential als Herkunftsmärkte aufweisen: Korea, Taiwan und Thailand. Dabei befinden sich diese asiatischen Herkunftsmärkte in verschiedenen Graden der Marktreife, unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht wesentlich und verlangen daher eine jeweils differenzierte Marktbearbeitung.

Die potentiellen Zielgruppen in der Marktbearbeitung in Korea bilden (ähnlich wie am japanischen Markt) die so genannten „Silvers“ (auch „50+“ oder „Best Ager“) und Young Office Ladies (junge alleinstehende, weibliche Büroangestellte mit Interesse an Auslandsreisen). Auf den anderen asiatischen Märkten stellen Personen mit hohem Einkommen und hohem Bildungsniveau in der Altersgruppen der 30- bis 40jährigen unsere primäre Zielgruppe dar.