Die traditionelle Europareise von bis zu 15 Tagen durch zehn Länder wird es (angesichts des nach wie vor wachsenden Marktes an „Ersteuropareisenden“) weiterhin auf absehbare Zeit geben. D.h. wenig Zeit für die einzelnen Destinationen, niedrige Verweildauer.
Alle grossen Veranstalter bieten inzwischen jedoch auch schon Monodestinationsreisen an und wollen auch den FIT Bereich ausbauen. Zudem dominieren in den drei großen Quellregionen Peking, Shanghai und Guangdong schon Reisen, die nur mehr 3-5 Länder beinhalten. Dazu kommt noch der wachsende MICE Sektor, da die Globalisierung auch moderne Incentivemethoden nach China bringt.
Unser erklärtes Ziel ist es, durch unsere kommunikativen Maßnahmen Richtung Multiplikatoren und Publikum genügend Gründe für einen längere Verweildauer in Österreich- zu vermitteln und damit mehr Nächtigungen zu generieren.

Wir sprechen zwei Kernzielgruppen in China an:

• Kulturinteressierte Mittel- und Oberschicht in allen Regionen Chinas
  Faszinationsfeld: Kultur
  Die Musik wird weiterhin der Hauptimageträger Österreichs bleiben. Dazu bietet sich mit dem Haydn-Jahr ein passendes Thema, das vor allem in der Presse gut verarbeitet werden kann. 2009 werden weiter die in China gut bekannten Themen: „Sisi“ und „Imperial Austria“ mit all ihren Sehenswürdigkeiten beworben. Dazu passt auch perfekt das in China sehr bekannte Thema „Sound of Music“.
  
• Alle potentiellen Europareisende aus den großstädtischen Bereichen
  Faszinationfelder: Regeneration, Natur, Begegnung
  Konzentriert auf die Superagglomerationen Chinas werden in Kooperation mit führenden Reiseveranstaltern Programme beworben, die alternative Routen durch Österreich mit längerer Verweildauer beinhalten. Diese nennen wir Entschleunigungsprogramme zum Geniessen der österreichischen Lebensart.

Marketingstrategie China 2009
Da China nach wie vor ein Veranstaltermarkt ist, wird bei beiden Kernzielgruppen mit den größten Reiseveranstaltern kooperiert, um entsprechende Programme auf den Markt zu bringen, sowie PR-Arbeit geleistet, um das mediale Echo zu garantieren. In den genannten Themenbereichen wird dies mittels folgender Instrumente geschehen: B2B Kommunikation (newsletters), Sales Calls und Schulungen, Fachmessen, Workshop, Marketingkooperationen, ACTS Programm, E-Marketing, PR-Aussendungen, PR-Auftritte und PR-Reisen im Print -und TV Bereich.

Highlights für 2009 sind u.a.:

• Austrian Certified Travel Specialist: Ein web-basierendes Schulungsprogramm, das in mehreren Modulen den Wiederverkäufern Österreich nahe bringen wird.
  
• Sales Promotion: Kommunikation spezifischer Angebotsinhalte in direkten Gesprächen, Schulungen und Präsentationen mit Reiseveranstaltern während des ganzen Jahres. 
  
• Workshopserie 2009 in Kooperation mit Deutschland in den drei wichtigsten Quellregionen Chinas für heimische Tourismusunternehmen sowie lokalen Reiseveranstaltern und Medienvertretern.
  
• Sales Guide 2009: detaillierte Verkaufsunterlage, die an alle chinesischen Reiseveranstalter und –büros ausgehändigt oder gesendet wird.
  
• GITF 09, WTF 09: auf diesen beiden wichtigen Messen in Guangzhou und Shanghai für outgoing Tourismus wird die Österreich Werbung mit einem Gemeinschaftsstand vertreten sein.