Israel darf als Herkunftsmarkt keineswegs unterschätzt werden. In den letzten Jahren konnte das Urlaubsziel Österreich eine enorme Steigerungsrate verzeichnen. Rosige Aussichten für das Incoming aus Israel lassen sich aus dem stetig wachsenden Auslandsreisevolumen der letzten fünf Jahren ablesen. Mit einer Auslandsreise verbinden Israelis die Gelegenheit, dem stressigen Alltag in ihrer Heimat den Rücken zu kehren. Die guten Flugverbindungen beflügeln die Lust der Israelis auf Österreich.

Während der israelische Tourist noch vor 15 Jahren bevorzugt in der Gruppe nach Europa flog, tritt er heute am liebsten (70 Prozent) eine Europa-Individualreise an. In Sachen Informationsbeschaffung spielt das Internet – in erster Linie die großen israelischen Reiseplattformen Barak, Bezeq International, Golden Lines, Internet Gold und Netvision – eine bedeutende Rolle ebenso wie die Reiseberichterstattung in den Medien. Der Großteil der Buchungen läuft zur Zeit noch über Reisebüros oder -veranstalter. Als Urlaubshochsaison gelten die israelischen Sommerferien sowie die jüdischen Feiertage. Last-Minute zu buchen und auf das Preis-Leistungsverhältnis zu achten, liegt bei den israelischen Urlaubern im Trend ebenso wie Flug-Kurzreisen in europäische Städte.

Kultur, Naturerlebnis und Wintersport stellen die drei Säulen der ÖW-Kommunikation auf dem Markt Israel. Beim Thema Kultur spielen Museums-, Opern- und Konzertbesuche, Sightseeing und Kulinarik in Form von Wein- und Gourmetreisen eine zentrale Rolle. Zum Naturerlebnis zählen die Erholung in einer intakten Umwelt sowie die Schönheit der Landschaft: Hinzu kommen geschätzte Werte wie Gastfreundlichkeit sowie Sicherheit des Gastgeberlands.

Die Besserverdiener leisten sich in jüngster Zeit zunehmend einen Skiurlaub in Österreich, das sich von den starken Konkurrenzdestinationen Frankreich und der Schweiz durch sein Aprés Ski-Qualitäten abheben kann. Das rot-weiß-rote Angebot punktet in erster Linie bei israelischen Familienurlaubern, Paaren zwischen 45 und 60 und Golden Agers (ab 60). Gutes Englisch, koscheres Essen sowie hohe Hygienestandards ebnen den Weg zum israelischen Gast.