Die USA sind der größte touristische Markt weltweit und weiterhin ist Europa mit einem Anteil von über 40% die unumstrittene Nummer eins aller Auslandsdestinationen. Auf den ersten Blick erscheint das Gesamtreisepotential von circa 50 Millionen – im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung – relativ gering. Hervorzuheben ist jedoch eine hohe Reiseintensität dieser Zielgruppe, sowie die hohe Wertschöpfung amerikanischer Gäste.

Das Interesse an europäischer Geschichte und Kultur ist dabei der wichtigste Motivationsfaktor. Städtereisen stehen dabei im Vordergrund. Mit steigender Reiseerfahrung werden authentische Erlebnisinhalte und eine vertiefte Auseinandersetzung mit der Destination von immer größer werdender Bedeutung. Hier bieten sich besonders interessante Ansätze zur Bewerbung von Themenreisen, Walking Tours, Wein- und Gourmet Reisen.

Der überwiegend größte Anteil von Gästen aus diesem Markt sind Individualreisende. Sie informieren sich bei vielen Quellen über Reisedestinationen und Reiseangebote, wobei das Internet zur unumstrittenen Nummer eins als Informationsquelle geworden ist. Der US Markt ist auch aufgrund seiner Vielfalt und Komplexität der Reiseindustrie, sowie der Medienszene mit kaum einem anderen Markt vergleichbar. Die USA sind Vorreiter wichtiger Trends und Entwicklungen im Reisemarketing. Reisegewohnheiten, Rahmenbedingungen und Distributionswesen haben sich gerade in den letzten Jahren enorm verändert. So werden internationale Reisen in einem sehr differenzierten Mix aus Direktvertrieb, Online Vertrieb, Packages sowie Reiseveranstalterprodukten und Reisebüroberatung gebucht.

Um auf diesem heiß umkämpften Reisemarkt erfolgreich zu sein, fokussiert sich die Österreich Werbung in ihrer Arbeit auf klar definierte Strategien: Kurzfristige, punktuelle Nachfrage zu erzeugen und zu verstärken (vor allem durch Vertriebskooperationen und E-Commerce), sowie mittel- und langfristige Nachfrage zu erzeugen (mit dem Schwerpunkten Public Relations und Media Relations). Die Kernzielgruppe „Erfahrene Europareisende“ steht dabei im Vordergrund.

Im Rahmen des Affinity Group Marketing ist es unser Ziel neue Gäste innerhalb dieser Kernzielgruppe zu gewinnen, vor allem aufgrund ihrer Affinität zu sozialen Bezugsgruppen.

Österreichischen Destinationen und Anbietern eröffnet sich eine Vielzahl von Möglichkeiten gemeinsam mit uns auf diesem Markt erfolgreich zu sein. Die Österreich Werbung bietet zahlreiche Plattformen um Ihr Produkt oder Ihre Destination marktgereicht zu präsentieren. Unser Reisemagazin „Austria.“ dient, neben unserem umfangreichen Länderportal auf www.austria.info/us als wichtigstes Werbemittel. Maßgeschneiderte Public Relations Programme steigern Ihre Medienpräsenz und unser Marketing Services Team eröffnet Ihnen neue Vertriebskanäle und eine kostengünstige Kommunikation zur Reiseindustrie.