Frankreich ist hinter Deutschland und Großbritannien der drittgrößte europäische Auslandsreisemarkt und steht weltweit an fünfter Stelle. Für das Urlaubsland Österreich sehen wir am französischen Markt in den nächsten Jahren sehr gute Wachstumschancen. Die aktuell von der Österreich Werbung in Auftrag gegebene Länderstudie Frankreich bestätigt unseren Optimismus:

Frankreich bietet ein überdurchschnittliches Potenzial an Wander-, Wintersport-, Wellness- und Kultururlaubern. Urlaubsarten, für die das Urlaubsland Österreich perfekte Voraussetzungen bietet. Die Imagewerte Österreichs zeigen, dass die Franzosen unserem Urlaubsland äußerst positiv gegenüber stehen. Tradition, Lebenskultur, unberührte Natur, gute Gastronomie und die Geschichte des Landes sind Kriterien, mit denen der Franzose Österreich verbindet.

Das Interesse für Österreich muss allerdings noch mehr geweckt werden. Die Potenziale können nur genutzt werden, wenn gemeinsam in die Marktbearbeiung investiert wird. Denn gleichzeitig bemühen sich am französischen Markt viele innerfranzösische und ausländische Konkurrenzdestinationen mit teilweise hohem Mitteleinsatz um den französischen Gast.

Aus diesen Gründen ergibt sich die Notwendigkeit, die Marktbearbeitung nachhaltig und fokussiert zu gestalten. Eine genaue Zielgruppenansprache und die Kommunikation der Marke „Urlaub in Österreich“ verbunden mit buchbaren Angeboten haben dabei oberste Priorität.

Die ÖW Paris hat zu allen Potenzialthemen integrierte Themenkampagnen entwickelt. Unsere Zielgruppen werden über unterschiedliche Kanäle und zeitlich aufeinander abgestimmt erreicht. Die Schwerpunkte der Marktbearbeitung sind:

• Randonnée en Autriche (Wanderkampagne)
• La Culture au coeur (Kulturkampagnen Frühjahr und Herbst)
• L’Hiver de Charme (Winterkampagne) und
• Hotels de Charme (neue Kampagne zum Thema Wellness/Kulinarik)

Der Schwerpunkt dieser Kommunikationspakete liegt bei der Kommunikation buchbarer Angebote direkt an den Endkunden. Dabei setzen wir auf Medienbeileger in großer Auflage und weiterhin auf forcierte Online-Kommunikation über www.austria.info/fr.
Hohe Zugriffe auf buchbare Österreich-Angebote wollen wir mit umfangreichen Internetkooperationen erreichen. Alle Kampagnen werden mit einer fokussierten Pressearbeit und intensiver Multiplikatoren-Kommunikation unterstützt.

Neue Überlegungen zu einer länderübergreifenden Marktbearbeitung mit Belgien und Frankreich haben hohe Priorität. Als Start ist eine Workshoptournee von Paris über Antwerpen bis Amsterdam geplant. Damit bieten wir österreichischen Partnern eine zeitlich und geographisch vernetzte Marktbearbeitung an. Mehr über alle Details unserer Aktionen finden Sie im neuen Aktivitätenkatalog 2009. Wir freuen uns auf ein erfolgreiches Engagement gemeinsam mit Ihnen in der Region Benelux & Frankreich!