Nicht nur der Gästestrom des Quellmarkts Spanien steigt seit Jahren, sondern auch jener aus Portugal, wo 2007 nahezu 20% Steigerung der Nächtigungen verbucht werden konnte. Aus Lateinamerika und hier besonders aus den Märkten Brasilien, Argentinien, Mexiko und Chile hat sich das Aufkommen und die Wertschöpfung Richtung Österreich in den letzten 5 Jahren verdoppelt.

Die Bedeutung von Madrid und Lissabon als Hubs der wichtigsten Fluglinien nach und von Lateinamerika, sowie die bestehenden Kontakte und geschäftlichen Verbindungen zwischen diesen Ländern war ein logischer Schluss zur Etablierung einer eigenen Region mit dem Sitz in Madrid.

Das Ziel ist es, bis 2009 die Marke von 400.000 Ankünften und 1 Million Nächtigungen aus der Region, die bei den Tagesausgaben weit über dem Durchschnitt liegt, zu erreichen.

Mit einer Konzentration der Bewerbung Österreichs auf die Themen Stadt/Kultur und Bewegung/Sport besteht mittelfristig großes Potential die Gästeankünfte aus dieser Region zu steigern. Mit zielgruppengenauer Endkundenbewerbung über verschiedene Kanäle in den Hauptmärkten soll es gelingen, neue Gästeschichten anzusprechen und ungenutztes Potenzial auszuschöpfen. Voraussetzung ist eine nachhaltige und gemeinsame Investition in die Marktbearbeitung.