Es ist ein italienisches Spezifikum, dass dem „consiglio d’amico“ (Rat von Freunden) ein besonders hoher Stellenwert beigemessen wird. Mehr als 70% der italienischen Reisenden treffen ihre Urlaubsentscheidung auf Basis von persönlichen Erfahrungen und Empfehlungen.

Entsprechend richten wir unsere Marktbearbeitungsstrategie unter dem Motto „consiglio d’amico“ mit „Best of“ Angeboten mittelfristig und für den Zeitraum 2008 – 2011 aus.

Strategisches Grundthema der Marktbearbeitung bleibt dabei das Binom “Natur und Kultur”, das Österreich in Italien wie keiner anderen Auslandsdestination zugeordnet wird. 2008 werden die insgesamt sechs Themenschwerpunkte der Vorjahre in einer groß angelegten Marketinginitiative gebündelt: Rad, MTB und Trekking werden unter dem Aspekt “Bewegungslust” dem Naturerlebnis zugeordnet. Itinerando, Wellness und Kulinarik laden das Grundthema Kultur unter dem Aspekt “Kulturgenuss” neu auf.


Marketingstrategie

Für 2008 stehen vor allem Endkundenkontakte und E-Marketing im Vordergrund der strategischen Überlegungen im Marketing.

Für die Erreichung unseres Marketingziels im Bereich Endkundenkontakte wird für die Marketinginitiative „Bewegungslust und Kulturgenuss“ als Partner die führende Verlagsgruppe Mondadori gewählt. Die Initiative wird von April bis Juni in Print, Internet und Presse beworben. Die Gesamtauflage in Print beträgt rund 5 Millionen, was 18 Millionen Endkundenkontakten entspricht, und 100 Millionen Page Views im Internet. Österreichische Partner können sich mit Best-of Angeboten und Empfehlungen („consiglio d’amico“) in den verkaufsorientierten Marketingpaketen beteiligen.

Für die Erreichung unseres Marketingziels im Bereich E-Marketing werden wir auf den Websites des für die Promotions ausgewählten Verlagshauses eine E-Marketing Kampagne durchführen. Alle an den Promotions teilnehmenden Partner partizipieren aus dem Synergieeffekt mit der ÖLA-Dachmarkenkampagne (Print- und E-Marketing).

Auch im Jahr 2008 wird die Österreich Werbung wieder auf mehreren Messen (BIT, No-Frills Bergamo, TTG Rimini) vertreten sein, planen weiters eine ARGE Städte und CRAL Workshopreihe sowie einen kontinuierlichen Newsletter für Reiseveranstalter.

Für Fragen zu den Marketing Aktivitäten in Italien, Griechenland und in der Türkei, wenden Sie sich bitte an Kathrin Ploder.