Neben dem weltweiten Marketing ist die Markenführung eine zentrale Aufgabe der Österreich Werbung. Dabei geht es um die Frage: Was macht den Urlaub in Österreich so einzigartig? Wie müssen unsere Angebote – typisch österreichisch – gestaltet sein, um international bestehen zu können?

Als Partnerin der heimischen Tourismusbetriebe und Impulsgeberin für die Branche beschäftigt sich die Österreich Werbung intensiv mit der Frage, wie sich "Heimat"“ in der Marke "Urlaub in Österreich" wieder findet und praktisch nutzen lässt.