Ziel der Werbegemeinschaft ist es, die Donau als Wasserstraße inklusive dem Uferraum von jeweils 70 Kilometern als lebendige, faszinierende und multikulturelle Freizeit- und Erholungs- destination zu bewerben.

"Die Donau" nennt sich die Internationale Touristische Werbegemeinschaft, in der Länder mit so unterschiedlicher Geschichte wie Deutschland, Österreich, Slowakei, Ungarn, Kroatien, Rumänien und Serbien sowie Casinos Austria als erstes förderndes Mitglied, schon seit  fast 40 Jahren freundschaftlich und unbürokratisch zusammenarbeiten. Die Republik Moldau ist seit 2007 als Beobachter in die Aktivitäten der Werbegemeinschaft eingebunden.