Staubig war einmal BP ist das Kürzel für Baden mit neuem Pep. Wie sich die Kurstadt nahe Wiens neu positioniert, verrät Klaus Lorenz, Tourismusdirektor der Stadt Baden. Baden hat einen breiten Angebotsmix: Wein, Kur, Wellness, Kongress, Casino, Operetten, Events – aber was macht Ihr Angebot einzigartig? Unser Alleinstellungsmerkmal liegt in unseren Kernkompetenzen, dem Wasser, aus dem sich der Gesundheitstourismus ableitet, dem Gartenangebot, wobei wir die Rose in den Vordergrund stellen, und dem Kongresstourismus verknüpft mit einem Incentiveangebot. Baden – nur eine Stadt für ein älteres Publikum? Wie begegnet der Tourismusverband dieser Problematik? Diese Zuordnung stempelte Baden als fade, staubige Stadt ab, was uns noch vor wenigen Jahren zu schaffen machte. Diesem Image haben wir mit Eventmarketing mit dem Fokus auf hochwertige, einzigartige und trendige Veranstaltungen gegengesteuert. Typische Beispiele dafür sind das Rosenfest und die Badener Adventmeile. Anlässlich der UEFA EURO 2008™ haben wir den Hauptplatz als Fußballfeld dekoriert: grün gestrichener Boden, weiße Bodenmarkierungen, Fahnen der Teilnehmernationen als Banden, künstlerisch bemalte Fußballfiguren usw. Auch unsere „Rosentage“ haben heute Pep. Im größten Rosarium Österreichs laufen zum Rosenfest Projektionen auf einer Wasserwand, eine Wassernixe bewegt sich auf einer Kugel übers Wasser und beim Rosenball tanzen die Gäste zwischen den Beeten voll duftender Rosen. In Ihrer Stadt hat das italienische Fußballteam während der UEFA EURO 2008™ seine Zelte aufgeschlagen. Was erwarten Sie sich längerfristig davon? Aus den Medienberichten haben wir bereits jetzt einen Werbewert von rund einer Mio. Euro generiert. Um den Schwung zu nutzen, den uns die Anwesenheit des amtierenden Weltmeisters bringt, haben wir unsere Marktpräsenz in Italien längerfristig verstärkt. Ihr Gästemix weist einen hohen Anteil an Russen auf. Was macht Baden für diesen Herkunftsmarkt attraktiv und wie sprechen Sie diese Gäste an? Neben der intensiven Betreuung der Besucher aus diesem Markt – z. B. durch russischsprachige Guides – verkaufen wir uns über unsere Gesundheits- und Wellnessangebote sowie über die Nähe zu Wien. Die Präsenz eines Spielcasinos ist natürlich ebenfalls hilfreich. Über die Marketing-Pläne für 2009, die Ziele für die weitere Positionierung Badens aber auch auf welche Leistungen Klaus Lorenz stolz ist und wobei er Entspannung vom Beruf findet, lesen Sie in der aktuellen Printausgabe Juni/Juli 08 des bulletin, die bei der ÖW erhältlich ist.