Wanderchannels, -broschüren, Online-Kampagnen & Co.: das ÖW-Wanderprogramm im Überblick.

Wandern – ob aus sportlichen, meditativen oder gesundheitlichen Gründen – erlebt eine Renaissance. Die Attraktivität des Wanderns in Österreichs Bergen bestätigen die jüngsten Daten aus dem European Travel Monitor des Münchner Marktforschungsinstituts IPK International: Mit einem Anteil von 28 % stellte Österreich 2006 den europäischen Marktleader in Sachen "Sommerurlaub in den Bergen".

In den Marketingaktivitäten der Österreich Werbung nimmt das Thema Wandern einen fixen Platz ein:

Deutschland
Heuer präsentiert die ÖW auf www.austria.info/wandern erstmals eine Full Service Wanderplattform mit der Möglichkeit zur direkten Buchungsanfrage. User können hier modulartig ihre Wunschroute zusammenstellen. Die Wanderplattform wird noch bis Oktober 2007 u. a. durch Kooperationen mit „Globetrotter“, dem führenden Outdoor-Versandhändler Deutschlands, TUIfly sowie den wichtigsten Wander-Regionen und -Bundesländer Österreichs beworben. Ein weiteres Highlight: Auf Initiative der ÖW wanderte Manuel Andrack, deutscher Redakteur, Moderator und Autor, vor kurzem durch Österreichs Wanderdörfer. Seine Eindrücke gab es danach exklusive auf der Wanderplattform nachzulesen. 2008 setzt die ÖW auf eine Kombination von Online-Werbung, Direktmailings sowie der Produktion einer Wanderbroschüre, die u.a. in überregionalen Tageszeitungen beigelegt wird.

Belgien
Die ÖW Brüssel hat ein umfassendes Netzwerk mit Wanderorganisationen aufgebaut. Neben der Kooperation bei nationalen Wandertagen und -studienreisen steht heuer erstmals ein Nordic Walking Beach-Event am 14. Oktober an der belgischen Küste auf dem Programm, zu dem über 15.000 Teilnehmer erwartet werden. Dieser Event steht auch für 2008 auf dem Marketingplan der ÖW. Über Kooperationen mit Special-Interest Medien, Pressereisen, Gewinnspielen und Mailings erreicht die ÖW Belgien nochmals eine Zielgruppe von 110.000 Wanderfans.

Weitere Informationen über Wanderaktivitäten in Ländern wie z.B. Frankreich, Großbritannien oder den Niederlanden finden Sie in der aktuellen Printausgabe des bulletin August-September 07, die bei der ÖW erhältlich ist.