Winterurlaub in Österreich erlebt in Dänemark einen Boom. Doch auch der Sommer hat noch Potenzial. Wie Sie mehr Gäste aus Dänemark für Ihr sommerliches Angebot begeistern, dazu hier die besten Tipps.

Glückliche Dänen: Als Psychologen der Universität Leicester im Sommer 2006 ein Weltranking des Glücks zusammenstellten, setzten sie die Fünf-Millionen-Nation auf den ersten Platz, vor der Schweiz und Österreich. Umfragen zur Zufriedenheit, die das Eurobarometer der EU seit 1973 veröffentlicht, zeigen die Dänen seit 30 Jahren auf vorderen Plätzen.

Kein Wunder, das fröhliche Völkchen im Norden Europas hat auch handfeste Gründe fürs Glücklichsein: Die Wirtschaft floriert wie nie zuvor, dank Steuerentlastungen stiegen die Haushaltseinkommen in den letzten Jahren deutlich an und der Konsum boomt, was die an sich schon große Reisefreude der Dänen zusätzlich beflügelt.

Große Leidenschaft fürs Reisen
Fast jeder Däne – vom Baby bis zum Großpapa – machte laut staatlichem Statistikamt 2004 eine längere Ferienfahrt. Das waren 5,2 Mio. Trips, was einer Reiseintensität der Gesamtbevölkerung von fast 100 Prozent entspricht. Für zwei Drittel der dänischen Urlauber stehen Auslandsreisen auf dem Programm, und das gleich ausgiebig: Rund 66 Prozent der Dänen, die ihr Fernweh jenseits ihrer Landesgrenzen stillen, unternahmen in den letzten drei Jahren mindestens drei Trips mit einer Aufenthaltsdauer von mehr als fünf Tagen.

Österreich konnte auf dem dänischen Reisemarkt seit Ende der 90er Jahre beachtliche Erfolge erzielen: 2004 durchbrachen die Nächtigungen erstmals die Schallmauer von einer Million. 2005 und 2006 bescherten die Dänen dem Urlaubsland Österreich einen Zuwachs um jeweils 13 Prozent auf 1,56 Mio. 2005 und auf 1,3 Mio. Nächtigungen im Vorjahr. Ähnlich rasant entwickelten sich die Ankünfte, die 2006 bei rund 280.000 lagen. Im (schneearmen) Jänner dieses Jahren erhöhten sich die Nächtigungen um 29 Prozent und die Ankünfte um 21 Prozent gegenüber dem Jänner 2006.

Eine erfreuliche Bilanz. Beim zweiten Hinsehen trübt ein Wermutstropfen das Bild; Während sich im Winter die Nächtigungen steil nach oben bewegen, geht es im Sommer weniger rasant zu. Daher stehen Sommer- und Winternächtigungen der Dänen nach wie vor in einem krassen Missverhältnis (30 zu 70 %) zu einander.

Im Winter hält Österreich laut einer Omnibus-Befragung des dänischen Skiverbands einen Marktanteil von 21 Prozent nach Norwegen (30 %) und vor Schweden und Frankreich mit jeweils 16 Prozent. Laut Skiverband nennen 41 Prozent der Dänen die Alpenrepublik als bevorzugte Winterdestination, sie entscheiden sich aber öfter – vielleicht auch wegen der massiven Werbemaßnahmen des Landes – für Norwegen.



Die Marketing-Highlights
Zur Bewerbung des Sommer- wie auch des Winterurlaubs fährt die ÖW in Kopenhagen jeweils eine Kampagne, die aus einem Mix aus Printbeilagen, E-Marketing und Pressearbeit besteht. Für die größten Tageszeitungen des Landes produziert die Österreich Werbung eine Printbeilage mit buchbaren Best-Of-Angeboten. Im Kampagnenzeitraum (1.3. – 31.8.07 und 1.9. – 31.3. 08) erfolgt darüber hinaus die Präsentation dieser Produkte auf dem dänischen ÖW-Portal. Die Homepage sowie die Angebote der österreichischen Partner werden zusätzlich auf Special-Interest-Sites und auf Suchmaschinen beworben. Begleitend dazu versendet die ÖW elektronische Direct Mailings und E-Newsletter an die Endkunden und präsentiert ausgewählte Themen auch der Presse.

Für die Promotion des Winters und des Sommers konnte die ÖW heuer wiederum den Sportartikelhändler Intersport als Kooperationspartner gewinnen. Auf dem Marketing-Programm stehen dabei Printanzeigen im Intersportmagazin, eine Präsentation auf der Intersport-Homepage (mit der Möglichkeit, sofort buchbare Best-Of-Angebote heimischer Partner zu schalten) sowie die Auflage u. a. von Foldern in 72 Filialen. Außerdem besteht für österreichische Partner die Möglichkeit, sich am Winter-Fotoshooting für das Intersport-Magazin (Auflage 60.000 Stück) zu beteiligen. Als Gegenleistung für die Übernahme der Kosten für Unterkunft und Verpflegung für das Fototeam und einen ÖW-Kostenbeitrag erhält der österreichische Partner Anzeigen und andere Präsentationsmöglichkeiten in dem Magazin.

Um die Winterdestination Österreich in den Köpfen von Kids & Co. zu verankern und sie zu einem Skiurlaub in der Alpenrepublik anzuregen, beteiligt sich die ÖW als Kooperationspartner und Hauptsponsor am „Skileg“. Dieses Skispiel organisiert der dänische Skiverband im Winter für Kindergartengruppen. Die Kleinen sammeln dabei erste Erfahrungen auf zwei Bretteln. Österreichische Destinationen können sich als Sponsor (2.000 Euro) an dieser Aktion beteiligen und erhalten dafür u. a. Schaltungen im Katalog des Skiverbands und Bannerwerbung auf seiner Homepage.

Ebenfalls in Zusammenarbeit mit dem dänischen Skiverband veranstaltet die ÖW am 2. u. 3. November wie schon in den Vorjahren einen Skievent am Kopenhagener Rathausplatz. An diesem Event können sich auch andere europäische Wintersportländer beteiligen. Österreichische Partner präsentieren sich entweder als Aussteller im ÖW-Zelt oder als Hauptsponsor mit eigenem Stand. Hauptsponsoren erhalten Bannerwerbung, Erwähnungen in Pressetexten und einen Artikel in der Skibeilage, die die ÖW in der größten Tageszeitung Dänemarks schaltet.

Kontakt: Bo Schou Lauridsen, ÖW-Region Manager Skandinavien, Finnland und Baltische Staaten, E-Mail: Bo.Lauridsen@austria.info, Tel.: +45/33 73 08 81

Ihr Marktprofi 2007 für Dänemark

Weitere Detail-Informationen rund um den dänischen Markt, aktuelles Insiderwissen für die Marktbearbeitung, Tipps und Tricks aus der Praxis, die Do’s & Dont’s für den Umgang mit dänischen Gästen und Partnern sowie konkrete ÖW-Marketingmaßnahmen und -pakete für Ihren Markterfolg finden Sie im Marktprofi. Ihr Bestellformular finden Sie zum Downloaden unter www.austria-tourism.biz/marktprofi oder senden Sie ein Mail an marktprofi@austria.info oder Tel. 01/588 66-366. Der Marktprofi 2007 ist ab 290 Euro erhältlich.

Die beliebtesten Online-Reiseportale

www.skisport.dk
www.uhrskov.dk
www.skiportal.dk
www.travelmarkt.dk
www.rejsezonen.dk
www.campingdanmark.dk
www.vildmarksliv.dk


Wie Sie beim dänischen Gast punkten können, erfahren Sie in der aktuellen Printausgabe April 07 des bulletin, die bei der ÖW erhältlich ist.