Sport-Großevents
Volltreffer?

Sportliche Großereignisse glänzen nicht nur durch unbezahlbaren Imagewert, auch die Impulse für die Wirtschaft können sich sehen lassen.

Am runden Leder, sprich der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland, kam in den vergangenenTage einfach niemand vorbei. Hohe Investitionen wie 1,5 Mrd. Euro, die in Stadionausbau & Co flossen, rechnen sich: Das Fußball-Fest der Superlative soll Studien zufolge einen gesamtwirtschaftlichen Impuls von rund zehn Mrd. Euro auslösen. Allein rund eine Million ausländische Gäste sorgten für Konsumausgaben zwischen 450 und 800 Millionen Euro. Die WM fungiert als „Türöffner“ zu internationalen Märkten: Geschätzte 33 Mrd. Menschen auf der ganzen Welt verfolgten die Ballspiele vor dem Fernsehschirm. In einer Umfrage vom Frühjahr 2006 sah rund ein Drittel der touristischen Betriebe in Deutschland eine Besserung der Geschäftlage für diesen Sommer voraus (Quelle: Deutscher Industrie- und Handelskammertag).

Elf gewinnt
„Auch, wenn unsere National-Elf diesmal bei den Spielen in Deutschland zuschauen musste, freut sich die heimische Wirtschaft über positive Effekte durch das Sportgroßereignis, vor allem im Hinblick auf die Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich", betont Reinhold Mitterlehner, Generalsekretär-Stellvertreter der Wirtschaftskammer Österreich. Laut einer Studie des Instituts für Höhere Studien (IHS) könnte die EM 2008 ebenso ein Volltreffer für die Wirtschaft werden. Das IHS geht allein für den Tourismus von einer zusätzlichen Wertschöpfung von 108 bis 152 Mio. Euro aus. Umgelegt auf Jahresarbeitsplätze prognostiziert die Studie zwischen 3.000 und 4.300 zusätzliche Stellen in der Tourismusbranche.

Allein in Wien werden 600.000 Menschen in den Stadien mitfiebern. Noch eindrucksvoller lesen sich die Zahlen der TV-Zuseher: Jedes Spiel der Euro 2008 werden dank TV-Übertragung ca. 150 Mio. Menschen sehen – die gesamte Reichweite des Fußball-Events liegt bei 8 Mrd. Menschen. „Dies wird“, so Mittlerlehner, „zusätzlich zu den gesamtwirtschaftlichen Effekten einen enormen Image-Effekt auslösen.“