Burg auf Zeit

Was Business-Frauen im Hotel wünschen? Mehr Ablageflächen, mehr Service, Sicherheit und Sinnlichkeit. Das sind laut einer neuen Studie einige Beispiele, die nicht nur das unterschiedliche Reiseverhalten von Frauen dokumentieren, sondern kennzeichnend für Unternehmen und neue Märkte werden könnten.

Auf der Suche nach frauenfreundlichen Hotels in Österreich. Das hat schon etwas von einer Mission impossible. Google.at fördert ein Hotel in der Stadt Salzburg sowie eines in Eben in Pongau zu Tage. Frauenfreundlichkeit definiert sich hier mit Angeboten wie einem Fön, Kosmetikspiegel und einem gut beleuchteten Parkplatz. Danach ist Schluss mit der Bedachtnahme auf weibliche Bedürfnisse in österreichischen Herbergen, zumindest in der Auflistung der weltweit größten Suchmaschine.

Während sich in den USA seit über zehn Jahren zahllose Hotels mit dem Attribut "female friendly" schmücken und asiatische Häuser einige Etagen ausschließlich weiblichen Gäste vorbehalten, sind frauenfreundliche Hotels hierzulande eher Mangelware. Eigentlich paradox, geht es doch nicht darum, einen winzigen Nischenmarkt zu bedienen, sondern eine wirtschaftlich interessante Zielgruppe mit Wachstumspotenzial: Immerhin sind rund 25 Prozent aller Geschäftsreisenden weiblich, Tendenz: steigend.

Zielgruppe mit Potenzial
Haben Frauen und Männer den gleichen Anspruch an ein Hotelzimmer? Wodurch ist das Reiseverhalten von Geschäftsfrauen geprägt? Die Trendstudie "Frauenzimmer: Wie Businessfrauen sich Hotels wünschen", die von der Köln International School of Design (KISD) initiiert wurde, nahm genau jene Fragen unter die Lupe. Und Uta Brandes, Professorin für Gender und Design an der KISD versuchte mit der Journalistin Inken Herzig und Studierenden klare Antworten zu finden.

Diese Antworten finden Sie in der aktuellen Printausgabe des bulletin April-Mai 08, die bei der ÖW erhältlich ist.