Österreichs Regionen sind reich an Tradition: Ihre Menschen pflegen die Handwerkskunst, feiern Feste nach überlieferten Riten, treffen sich zum Musizieren und Tanzen nach alten Weisen oder geben ihr Wissen über den Umgang mit der Natur von Generation zu Generation weiter.
Um dieses Brauchtum sichtbar zu machen und seine Güte zu besiegeln, zeichnet die UNESCO, die Kultur- und Bildungsorganisation der Vereinten Nationen, überlieferte Praktiken als „immaterielles Kulturerbe“ aus. In Österreich schafften es bislang über 50 Traditionen (Definition siehe Randkasten) in das nationale UNESCO-Register. Die Liste umfasst beispielsweise das Weihnachtslied „Stille Nacht“, die Sonntagstracht der Bregenzerwälder Frauen, die sogenannte „Juppe“, die Lesachtaler Brotherstellung, das Heilwissen der Pinzgauer, „Wiener Lieder und Schrammelmusik“, die Pecherei in Niederösterreich, den Handblaudruck im Burgenland, den Ötztaler Dialekt oder die Büchsenherstellung in Ferlach.
Tradierte Bräuche, überliefertes Wissen und alte handwerkliche Fertigkeiten stiften der regionalen Bevölkerung Identität, gehören zu ihrem „Way of Life“. Und gleichzeitig bietet diese lebendige, echte Alltags- und Festtagskultur Österreichs Gästen einen faszinierenden Einblick in das wirkliche Leben der lokalen Bevölkerung, macht eine Region authentisch erfahrbar und lässt Land und Leute hautnah kennenlernen. Daher setzt die Österreich Werbung (ÖW) heuer bei ihrer weltweiten Kulturkampagne unter dem Motto „Leidenschaft für Tradition“ den Schwerpunkt auf das immaterielle Kulturerbe (Details zum Marketingmix im Kasten: Der ÖW-Kulturschwerpunkt 2012“). Übrigens, rund 20 Prozent der Sommergäste zählen laut T-MONA zu den Kultururlaubern.
Authentisches gefragt
Die Zielgruppe von „Urlaub in Österreich“, die „Established Post-Materialists“, gilt als sehr kunst- und kulturaffin und wünscht sich in ihren Ferien (kulturelle) Erlebnisse, die unter die Haut gehen. Diese Gäste erwarten sich verstärkt authentische Kulturangebote und wollen sich mit der regionalen Kulinarik, Kultur und den Menschen auseinandersetzen. Diese Tendenz bestätigen auch die Studien, die die ÖW in Deutschland, Belgien und den Niederlanden 2010 durchführen ließ. Hier die wichtigsten Ergebnisse kurz zusammengefasst:
- Kultur und Authentizität sind für die Deutschen untrennbar miteinander verbunden. Deutlich attraktiver als Hochkultur im Sommer wird die typisch österreichische, regionale Tradition empfunden. Deutsche suchen nach Naturerlebnissen, Aktivitäten, Tradition, Brauchtum, Stille, Ruhe und Gelassenheit.
- 75 Prozent der befragten Kultururlauber in den Niederlanden und Belgien interessieren sich für das historische Erbe Österreichs. 73 Prozent wollen die traditionelle Kulinarik, 72 Prozent die Alltagskultur und Bräuche, 71 Prozent die Verbindung von Tradition und Moderne kennenlernen.
Wie Sie gewachsene Traditionen touristisch nutzen können und welche Möglichkeiten Koopertionen dabei eröffnen, lesen Sie in der aktuellen Printausgabe des bulletin Februar/März 2012, die bei der Österreich Werbung erhältlich ist.
