Die Gesellschaft verändert sich – und mit ihr die Familienstrukturen und Urlaubswünsche. Das bulletin verrät, worauf es Familien in den Ferien ankommt.

Familienurlaub – ein Auslaufmodell? Im Gegenteil: Laut einer Untersuchung des Österreichischen Instituts für Familienforschung der Universität Wien aus dem Mai 2011 verbringt ein Drittel der Gäste in Österreich den Urlaub mit Kindern, im Winter sind es – etwa in Vorarlberg oder Kärnten – bis zu 50 Prozent. Wenn auch die Bevölkerung altert und die Geburtenrate in Österreich und anderen europäischen Ländern rückläufig ist bzw. stagniert, stellen die Ferien mit Kind & Co. ein wichtiges Segment. Die große Zahl an Familienhotels mit verschiedensten Schwerpunkten bringt das Potenzial dieses Markts mit seinen vielen Facetten zum Ausdruck.

Neue Zielgruppen

Der gesellschaftliche Wandel verändert die Familienstrukturen und damit auch die Zusammensetzung der familiären Reisegruppe: Ein wachsendes Kundensegment etwa bilden die alleinerziehenden Mütter (und auch Väter), die mit Kind(ern) verreisen – sie machen im Sommer bereits 36 Prozent der Familiengäste aus. Gut ein Drittel aller Familienurlauber, 36 Prozent im Sommer und 41 Prozent im Winter, reisen mit einem Kind an.

Laut T-MONA 2008 weisen Familien eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer von acht Nächten auf und planen ihren Urlaub einige Monate im Voraus. Je größer die Familie, desto früher wird geplant und gebucht. Großen Aufwand und Stress bedeutet ein Familienurlaub insbesondere für Eltern mit mehr als drei Kindern, sie machen zwar nur rund elf Prozent der Familiengäste aus, bleiben dafür aber umso länger. Familien setzen gerne auf Bewährtes: 33 Prozent der Familienurlauber in Österreich sind Stammgäste, nur vier Prozent Erstbesucher. Die Treue und die frühzeitige Buchung erhöhen die Planbarkeit für Tourismusbetriebe.

In der Urlaubswahl haben die Kinder ein gewichtiges Wörtchen mitzureden: Einer Umfrage zufolge, die der Reiseanbieter Expedia im Jahr 2008 durchführte, sind rund 77 Prozent der Kinder zwischen sechs und zwölf Jahren davon überzeugt, Einfluss auf die Urlaubsplanung zu nehmen. Unter den Wünschen der Kinder dominieren dabei Spiel, Spaß und Bewegung – je spektakulärer und abwechslungsreicher, desto besser. Kinder wollen im Urlaub Erlebnisse sammeln, die zu Hause nicht möglich sind, ob auf der Wasserrutsche, beim Stallbesuch oder bei Pommes und Eis rund um die Uhr.

Eltern wünschen sich für ihre Kinder darüber hinaus Bewegung in intakter Natur sowie authentische Erlebnisse. „Sie versuchen heute verstärkt, den Kindern das ,Ursprüngliche‘ zu vermitteln – sowohl was Kultur und Kulinarik als auch Erfahrungen in der Natur betrifft“, weiß Nadja Olsacher, Projektleiterin von familyaustria.at, einer Hotelplattform für Familienurlaub.

Differenzierte Ansprüche

Die Urlaubswünsche hängen in erster Linie von der Familienkonstellation ab. Betreuungsangebote spielen laut Institut für Familienforschung gerade bei kinderreichen Familien eine wichtige Rolle in der Urlaubswahl. Davon ist auch Siggi Neuschitzer, Pressesprecher der Familyselect-Hotels in Österreich, überzeugt: „Flexible Betreuungsmöglichkeiten ermöglichen es den Eltern, sich bei Wanderungen oder Wellness-Aufenthalten zwischendurch Erholung zu verschaffen und die Kinder trotzdem in besten Händen zu wissen.“

Wie sich die Wünsche von Familien im Urlaub sonst noch differenzieren lassen, erfahren Sie in der aktuellen Printausgabe des bulletin Februar/März 2012, die bei der Österreich Werbung erhältlich ist.