Italiener begeistern sich zunehmend für Ferien im Ausland. Davon kann auch das Urlaubsland Österreich profitieren, bietet es doch aus einer Hand, was Italiener schätzen: Erholung in der intakten Natur und Kulturerlebnis. Wie Sie Ihre Chancen auf dem italienischen Markt erhöhen, dazu hier die besten Tipps.
Das „Bel Paese“ stellt für die Italiener zwar noch immer die Urlaubsdestination schlechthin dar. Doch mehr und mehr fragen sich unsere südlichen Nachbarn, ob sich jenseits der Landesgrenzen nicht ebenfalls schöne Landstriche und sinnliche Kulturerlebnisse auftun. Daher begibt sich eine steigende Zahl an Italienern auf Entdeckungsreise in die Fremde.
Lust aufs Ausland steigt
Rund 26 Mio. Italiener (52 % der Bevölkerung über 15 Jahren) interessieren sich grundsätzlich für Auslandsreisen. Sie haben entweder in den vergangenen drei Jahren ihre Ferien jenseits der Landesgrenzen verbracht oder planen dies für die nächsten drei Jahre. Unter den Urlaubern, die über die Landesgrenzen aufbrechen, bekennt sich jeder Dritte (9 Mio. Personen) als Österreich-Fan, der dem Urlaubsland Österreich bereits einen Besuch abstattete oder Österreich in der nächsten Zeit als Ferienziel konkret ins Auge fasst. Dies ist eines der Ergebnisse der repräsentativen Länderstudie, die die Österreich Werbung im Frühsommer 2009 in Italien durchführen ließ.
Tatsächlich kommen die Italiener nicht an die Auslandsreisefreudigkeit anderer westlicher Nationen wie etwa der Deutschen heran, Diese Tendenz gilt auch für Kurzurlauber. Generell fragen die Italiener auf Auslandstrip mehr die Sommersaison (73 %) als den Winterurlaub nach. Bei den Österreich-Affinen verteilt sich das Interesse auf beide Jahreszeiten fast gleichmäßig.
Tipps für Ihr Marketing
- Italienischkenntnisse von großem Vorteil
- Pressearbeit: Best-of-Produkte gefragt, Pressefahrten bringen gute Resultate
- Internet-Nutzung steigt, Websites auch auf Italienisch notwendig
- Für gute Platzierung in den Katalogen der Touroperator sind Überzeugungsarbeit und flankierende Maßnahmen (z. B. Studienreisen) gefragt.
- Speisekarten und Informationsmaterial im Hotel/Ort auf Italienisch
- Italienische Gäste schätzen den persönlichen Kontakt
Fritz Bauer
Region Manager Italien und Griechenland
T: +39 02 46 75 19-10
fritz.bauer@austria.info
Lesen Sie über Chancen und -potenziale für österreichische Touristiker am Markt Italien in der aktuellen Printausgabe der bulletin Dezember 09/Jänner 10, die bei der Österreich Werbung erhältlich ist.
