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Deutscher Markt
Urlaubstrends 2020
In den nächsten zehn Jahren bleibt das Reiseaufkommen der Deutschen stabil. Verändern wird sich hingegen die Struktur der Urlaubsnachfrage. Hier die wichtigsten Trends.
Der weiterhin steigende Anteil der regelmäßigen Urlauber wird künftig das Auf und Nieder auf dem deutschen Urlaubsreisemarkt weniger stark ausfallen lassen. Dies gilt vor allem für den Hauptferientrip, während zusätzliche Urlaube und auch Kurzreisen nachwievor Schwankungen unterliegen. Wenn gespart werden muss, dann bei der Kurzreise, den jährlichen längeren Urlaub lassen sich die Deutschen auch weiterhin nicht nehmen. Zu diesem Ergebnis kommen die Autoren der „Trendstudie 2020“, die auf Umfragen der Deutschen Reiseanalyse basiert, die jährlich die deutsche Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) durchführt.
70-Jährige: Ansprüche wie Junge
Im nächsten Jahrzehnt gewinnen ältere Menschen als Zielgruppe im Tourismus stärker an Bedeutung. Über 60-Jährige reisen heute bereits ebenso häufig wie Jüngere. Erst ab 80 Jahren sinkt ihre Reisefreudigkeit spürbar. Bis zum Jahr 2020 wird die Zahl der Urlauber im Alter von 70 bis 80 Jahren um 50 Prozent zulegen. Die kommende Seniorengeneration wird noch häufiger als die heutige verreisen und in ihrem Urlaubsverhalten den vielfältigen und differenzierten Ansprüchen der heute 50-Jährigen entsprechen.
Auf Grund des demografischen Wandels sinkt die Nachfrage nach Familienurlaub leicht, bleibt aber ein großes Segment. Touristiker müssen sich auf Urlaubsfamilien mit nur einem Kind sowie auf Senioren einstellen, die ihre Enkel begleiten.
Erlebnis gefragter denn je
Auch in Zukunft sollen die Ferien entspannen und frische Kraft für den Alltag bringen, müssen aber mehr Erlebnis und Genuss als in der Vergangenheit versprechen. Das Sammeln „einzigartiger“ Erfahrungen steht im Vordergrund. Am Ranking der schönsten Urlaubsträume hat sich – außer an den ersten beiden Plätzen – in den vergangenen 20 Jahren nichts verändert: Der Wunsch, viel Zeit zu haben, hat den Traum vom Palmenstrand an der Spitze der meist genannten Vorstellungen von Urlaub abgelöst. Auch das Motiv, zu sich selbst zu finden, tritt stärker hervor. Die Deutschen suchen immer öfter Entschleunigung in der schönsten Zeit des Jahres, während die Bilder exotischer Landschaften durch zunehmende Reiseerfahrung an Faszination einbüßten.
Welche weiteren Trends sich abzeichnen und wie es in Zukunft um die Destination Österreich als Urlaubsziel der Deutschen bestellt ist, lesen Sie in der aktuellen Printausgabe des bulletin Oktober/November 2009, die bei der ÖW erhältlich ist.
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08.10.2009
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