Der Traum vom Schnee
Die neue ÖW-Winterwerbekampagne im Inland und auf Nahmärkten macht Lust auf einen erlebnisreichen Urlaub in Österreich. Außerdem kurbelt eine Fülle von Marketing-Aktivitäten die Stimmung für Schneeferien in Österreich zusätzlich an.
Vor kurzem startete die ÖW-Winterkampagne, die im Inland und auf Nahmärkten die Sehnsucht nach Ferien in Österreichs schneebedeckten Bergen und seinen Städten mit weihnachtlichem Flair weckt. Die Finanzierung der Kampagne erfolgt über ein Sonderbudget in der Höhe von vier Mio. Euro, das das Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend (BMWFJ) und die Wirtschaftskammer Österreich (WKO) zur intensiven Bewerbung des Inlandsmarkts sowie der Nahmärkte Deutschland, Schweiz, Italien und der Tschechischen Republik für 2009 zur Verfügung stellte. Zusätzlich unterstützt die ÖW die Winterwerbeoffensive in Österreich, Deutschland, Großbritannien, den Niederlanden und der Tschechischen Republik mit Eigenmitteln im Umfang von 600.000 Euro.
Mit der Kampagne verfolgt die Österreich Werbung auf dem Inlandsmarkt folgende Ziele:
- Skiurlaub in Österreich soll national Aufmerksamkeit hervorrufen
- die Lust auf Schneeferien steigern
- Destinationen und Betriebe zur Entwicklung innovativer Produkte motivieren
- die Österreicher stolz auf ihr Urlaubsland machen
- Im Inland wie auf den Nahmärkten Deutschland, den Niederlanden, Großbritannien und der Tschechischen Republik den „Winterurlaub in Österreich“ zu thematisieren und ihn emotional aufzuladen.
Die Inlandswerbeoffensive steht einerseits in Einklang mit der generellen Werbelinie der ÖW, deren zentrale Aussage „Das muss Österreich sein.“ lautet. Andererseits nimmt sie auch auf Ferien im eigenen Land Bezug. Das Motto dazu: „Wo Urlaubsglück so nahe liegt – Das muss Österreich sein“. Im Rahmen der heurigen Winterkampagne kommen auf dem inländischen Markt insgesamt sechs Sujets mit der Headline „Urlaubsglück“ eadHeadloinezu den Themen Skifahren („Skifahrer“), Familie („Kinderskikurs“), Winterlandschaft und Lust auf Schnee („Schneeschuhwandern“), Wellness („Winterwellness“) sowie Stadt und urbane Umgebung („Adventmarkt“) zum Einsatz.
Erfahren Sie Details über die einzelnen Maßnahmen der ÖW-Winterwerbekampagne und werfen Sie einen Blick auf die Sujets in der aktuellen Printausgabe des bulletin Oktober/November 2009, die bei der ÖW erhältlich ist.
