Boden unter den Füßen spüren
Mit der Suche nach Erdung antworten die Menschen auf die schnelllebige Zeit. Was dieser gesellschaftliche Megatrend und andere Strömungen für die Präsentation des Urlaubsangebots bedeuten, lesen Sie hier.
Immer schneller, weiter, schwieriger? Das Tempo der Veränderungen und eine Welt, die stets an Komplexität zunimmt, lösen den Wunsch nach mehr Konstanz, Verlässlichkeit und Strukturen aus, die sich persönlich beeinflussen und gestalten lassen. Regrounding, wieder Erdung erlangen, gilt als der aktuelle Megatrend unserer Gesellschaft. Zu diesem Ergebnis kommt das Marktforschungsinstitut Sinus Sociovision, das jährlich repräsentative Untersuchungen am deutschen Markt durchführt. In seinen jüngsten Trendbefunden interpretiert Sociovision den soziokulturellen Wandel. Auf der Suche nach Spielregeln, nach mehr Verbindlichkeit und weniger Beliebigkeit besinnen sich die Konsumenten von heute jedoch nicht alter Werte wie Pflichtgefühl, Gehorsam oder Akzeptanz von Autoritäten. Persönliche Freiheit und Selbstbestimmung gelten nach wie als Handlungsmaxime vor.
Sehnsucht nach Einfachem
Die Sehnsucht der Konsumenten nach Vereinfachung, wieder Boden unter den Füßen zu spüren, sich das Leben zu erleichtern – diesem Verlangen der Gäste muss sich auch das Produkt Urlaub anpassen. Was also erwartet der Gast, der „Erdung“ sucht? Hohe Qualität, Professionalität und Top-Service eines Urlaubs in Österreich signalisieren jene Verlässlichkeit und Sicherheit, die sich Kunden wünschen. Immer mehr Verbraucher fragen sich auch, was sie wirklich glücklich macht, und beurteilen Angebote genau nach persönlichen Bedürfnissen. Sie weigern sich unnötige „Extras“ in Kauf nehmen und dafür bezahlen zu müssen. Während sich noch im vorigen Jahrhundert der persönliche Status in der Gesellschaft an materiellem Besitz messen ließ, punktet heute „kulturelles Kapital“. Mit Bildung, Wissen und Kompetenz lassen sich Mitmenschen mehr beeindrucken als mit der Rolex am Handgelenk. Bildung steht für die Schärfung der eigenen Kompetenz. Konventionelles Wissen gibt’s im Internet – aber das, was die persönliche „Bildung“ ausmacht – also eine individuelle, authentische, für andere interessante Performance, muss man sich noch immer selbst erarbeiten.
Wie der Urlaub zur Selbstentfaltung beitragen kann, und welche Trends sich beim Reisen abzeichnen, lesen Sie in der aktuellen Printausgabe des bulletin 6-7/09, die bei der ÖW erhältlich ist.
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