Der 35 Sekunden lange Spot – in den Versionen „See“, „Kultur“ und „Wandern“ im Abspann - ist Teil der Inlandskampagne der ÖW, die den Österreichern Lust auf einen Urlaub vor der „Haustür“ schmackhaft machen soll. Die ÖW-InlandsoffensiveDie zentrale Aussage der Kampagne lautet: In Österreich gibt es viel Neues und Unbekanntes während des Urlaubs im eigenen Land (wieder) zu entdecken. Das Motto dazu: „Wo Urlaubsglück so nahe liegt – Das muss Österreich sein.“
Urlaubsglück on air
Der Start der Aktivitäten erfolgte Ende April mit einer österreichweiten Plakatkampagne und der Ö3-Promotion „Radio Holiday Sommerurlaub in Österreich“. Die Maßnahmen auf einen Blick:
- Plakat und Infoscreen: In zwei Wellen im Frühjahr und im Herbst affichiert die ÖW in urbanen Zentren 24-Bogen-Plakate an insgesamt 2.530 hoch frequentierten Standorten. Zusätzlich sind in Wien 12 Tage lang Urlaubsglücks-Spots auf Infoscreens in Bussen und in der U-Bahn zu sehen.
- Hörfunk-Spot und Ö3-Promotion: Radio-Spots auf Ö3 und anderen Radiosendern sorgen im Frühjahr und im Herbst für die Verankerung von „Urlaubsglück in Österreich“ in den Köpfen der Zuhörer. Urlaubsglück in Österreich lässt sich auch einfach gewinnen. Ö3-Hörer konnten bereits eine von 60 Urlaubswochen für Familien. Außerdem werden noch 20 Überraschungswochenenden in Österreich ausgespielt.
- TV-Spot: Bis Ende Juni ist der 35-sekündige Spot in der ORF-Primetime zu sehen.
- Die Postkarte als Kulturträger: Vom 5. Juni bis 16. August machen 2 x 3 Meter große Postkarten mit Kampagnensujets aus allen neun Bundesländern in einem überdimensionalen 7 Meter hohen Postkartenständer Tour durch ganz Österreich. Vom Bodensee bis zum Neusiedler See sollen sie darauf aufmerksam machen, dass ganz in der Nähe oft noch echte Geheimtipps zu entdecken sind.
- Medienkooperationen und Online: In Advertorials und redaktionellen Artikeln, unterstützt durch Kampagnensujets, zeigt sich in 12 reichweitenstarken österreichischen Printmedien von April bis Jahresende „Urlaub in Österreich“ in all seinen Facetten. Mit dabei: Angebote der touristischen Partner. Und online Werbung mit Banner, Sitebars, Content und Newsletter Ads sowie Google Textanzeigen.
In den Nachbarmärkten Deutschland, Schweiz, Tschechische Republik und Italien verstärkt die Österreich Werbung ihre bereits geplante Marktbearbeitung. Ziel der Kampagne unter dem Motto „Österreich neu entdecken“ ist es, Bekanntheit und Attraktivität eines Sommerurlaubs in Österreich zu steigern. In Deutschland laufen von März bis Juni zusätzlich zur E-Marketing-Kampagne Spots auf lokalen Radiosendern in Berlin, München, Stuttgart, Köln und Hamburg. Darüber hinaus steht in Deutschland eine PR-Aktion unter dem Motto „Ein Tag in Österreich“ auf dem Programm: Elf der besten Reisefotografen Europas halten ihre Österreich-Eindrücke in Bildern fest, die anschließend in einem Bildband veröffentlicht werden.
In der Schweiz wartet bis Anfang Juli eine auf Österreich gebrandete Tram in Zürich mit Strudelbackkursen und der Verkostung exklusiver Menüs auf - diese Aktion wird intensiv mit einer Plakatkampagne beworben. Weiters suchte die ÖW, unterstützt vom beliebten Schweizer Radiosender Radio 24, Ende April im Rahmen eines Castings begeisterte Österreich-Gäste. Wer seine Vorliebe für einen Urlaub in Österreich besonders originell oder anschaulich präsentieren konnte, erhielt wertvolle Preise. Zusätzlich kamen im April City Lights zum Einsatz.
In Italien steht eine spektakuläre Street Art Aktion im Zentrum von Mailand am Programm. Dabei soll ein überdimensionales Kunstwerk im 3-D-Effekt medial für Aufsehen rund um Urlaub in Österreich sorgen. In Tschechien werben berühmte Testimonials (u. a. Miss World Tatjana Kucharova) für Sommerurlaub in Österreich. Tschechische Medien berichten über den Besuch der Persönlichkeiten bei einer exklusiven VIP-Reise.
Finanzierung durch Sonderbudget Ein Sonderbudget in der Höhe von 4 Mio. Euro, zur Verfügung gestellt vom Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend (3 Mio.) sowie von der Wirtschaftskammer Österreich (1 Mio.), ermöglicht diese zusätzliche Bearbeitung des Inlands- und ausgewählter Nachbarmärkte. Für die Bewerbung des Inlandstourismus werden 3 Mio. Euro und für die Verstärkung der Maßnahmen auf den Nahmärkten Deutschland, Tschechische Republik, Italien und Schweiz wird insgesamt 1 Mio. Euro zusätzlich zu den bislang geplanten Budgetmitteln eingesetzt.
Was Dr. Christoph Leitl, Präsident der Wirtschaftskammer Österreich (WKO), zur ÖW-Inlands- und –Nahmarktkampagne sagt, lesen Sie im Interview in der aktuellen Printausgabe des bulletin 6-7 09, die bei der ÖW erhältlich ist.
