Im Jahr 2005 vollzog sich im Rahmen der „Best of“–Strategie ein Wandel in der Darstellung des touristischen Angebots in Österreich. Anstatt der breiten Vielfalt wurde unter dem Motto „Klarheit und Verzicht“ der Fokus auf Qualität statt Quantität gerichtet. Diese Entwicklung wurde eingeleitet, um weiter auf dem hochkompetitiven internationalen Markt des Tourismus mithalten zu können und wahrgenommen zu werden.