Der Vertrieb touristischer Produkte hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend geändert. So wird beispielsweise das Internet sowohl im Vertrieb als auch in der Informationsbeschaffung immer wichtiger. Auch die weltweite Konsolidierung der Reisebranche durch Fusionierungen hat Auswirkungen auf die Vertriebssystematik.
„Als nationale Marken- und Marketingorganisation sind wir gefordert, unsere Aktivitäten diesen neuen Rahmenbedingungen und Herausforderungen anzupassen. Aufgabe der Österreich Werbung in diesem Zusammenhang ist es, das österreichische touristische Angebot und die Marktnachfrage zusammenzubringen und dafür am besten geeignete Plattformen zu bieten“, erläutert Stolba.

Bereits in den vergangenen Jahren wurden die Messeteilnehmer von der ÖW zu einer Befragung eingeladen, deren Ergebnisse zu ersten Anpassungen führten: So wird die actb vorerst nur mehr alle zwei Jahre stattfinden, die nächste also im Jahr 2012. Der Schwerpunkt liegt dabei weiterhin auf dem Verkauf, allerdings werden die Qualitätskriterien sowohl auf Anbieter- wie auch auf Einkäuferseite neu definiert. Ziel ist für Petra Stolba dabei „Qualität vor Quantität und insgesamt zufriedene Messeteilnehmer.“

Darüber hinaus und durchaus im Sinne neuer tourismuspolitischer Strategien wird die heurige actb von der Universität Sankt Gallen genau unter die Lupe genommen. „Diese Ergebnisse werden auf die weitere Gestaltung der Verkaufs- und Vertriebsunterstützung maßgeblich Einfluss nehmen“, so Stolba weiter. Denn auf Basis dieser Evaluierungsergebnisse werden die Verkaufsplattformen in den Märkten ab 2010 sukzessive modernisiert und verstärkt. Für die Jahre zwischen der actb, beginnend mit 2013, wird die ÖW eine neue Verkaufsförderungsplattform mit dem Schwerpunkt „Erlebnis des Tourismuslandes Österreich“ vorstellen.

„Die detaillierte Konzepterstellung erfolgt nach Abschluss der externen Evaluierung durch die Uni St. Gallen. Ziel dabei ist es, eine innovative und effektive Verkaufsförderungsplattform in Österreich zu gestalten, die unserem Tourismusland im internationalen Wettbewerb Exklusivität verschafft und den geänderten Rahmenbedingungen der Geschäftslogik Rechnung trägt“, erklärt Stolba.

„the ALPS“: sinnvolle Ergänzung zu ÖW-Aktivitäten

Auf Initiative der Tirol Werbung wird sich ab 2010 unter dem Namen „the ALPS“ der Alpenraum international positionieren. „Die Alpen als Lebens- und Kulturraum sind für das Urlaubsland Österreich ein sehr wichtiges Asset“, bekräftigt Stolba. Die Österreich Werbung unterstützt daher den für September 2010 geplanten Prolog von „the ALPS“, der neben der Präsentation innovativer alpiner Tourismusprojekte auch ein Fachsymposium in Innsbruck beinhaltet, und ist auch Umsetzungspartner für die Großveranstaltung im Herbst 2011, bei der zusätzlich eine Trendbörse integriert werden soll. „Diese Veranstaltungen sind aus unserer Sicht eine sinnvolle Ergänzung zu unseren Aktivitäten“, so Stolba abschließend.

http://www.the-alps.eu/