Das umfangreiche Marketingpaket beinhaltet Werbung, Medienarbeit, Reisemessen und Verkaufsbörsen mit dem Ziel, die Alpen als Ganzjahresdestination in Nordamerika zu präsentieren. Neben den nationalen Tourismusorganisationen der Mitgliedsländer engagieren sich zudem Marketingpartner wie Best of the Alps Resorts, Swiss, ski.com, Cosmos, Globus, Picasso Travel sowie die Flughäfen München und Zürich.

Schwerpunkt der diesjährigen Marketingaktivitäten ist die Weiterführung der erfolgreichen „Walk My Alps“ Kampagne. „Walk My Alps“ präsentiert den einzigartigen Kulturraum der Alpen aus der persönlichen Perspektive von zehn Bewohnern aus den verschiedenen Alpenländern. Die Kampagne setzt auf eine Mischung aus Print- und Online Werbung mit über neun Millionen Kundenkontakten jährlich. Die Fotos für die Print-Kampagne wurden bei der preisgekrönten Fotografin Catherine Karnow in Auftrag gegeben.
Auf www.walkmyalps.com kann der interessierte Reisende interaktiv mehr über die Kultur und den Alltag dieser zehn Personen erfahren. Dabei stehen die persönlichen Erfahrungen und Eindrücke einer Reise ins Wanderparadies der Alpen im Vordergrund. Aufgrund der zahlreichen daraus resultierenden Kundenanfragen wurde bereits jetzt eine Weiterführung der „Walk My Alps“ Kampagne für 2009 beschlossen.

Unabhängig davon wirbt die ATC für die Wintersaison durch Kooperationen mit führenden Online Plattformen wie Onthesnow.com sowie einem großen gemeinsamen Auftritt beim alljährlichen Mountain Travel Symposium.

Ein besonderer Schwerpunkt der diesjährigen Jahrestagung war das Thema Nachhaltigkeit im Tourismus. So präsentierte Wissenschafter Alex de Sherbinin den von Columbia University und Yale University gemeinsam entwickelten Environmental Performance Index (EPI). In diesem Zusammenhang wird die ATC gemeinsam mit „Best of the Alps“ während des Adventure Travel World Summits im Oktober 2008 besondere Beispiele von „sustainable travel in the Alps“ präsentieren.

Mit Beginn des Jahres 2008 übernahm die Österreich Werbung für die nächsten drei Jahre die Präsidentschaft der Werbegemeinschaft. Über 150 Medien und Reiseindustrie Partner folgten der Einladung von ÖW-Geschäftsführerin Dr. Petra Stolba in ihrer Funktion als Präsidentin der ATC zu einem Alpinen Sommerfest über den Dächern Manhattans. Auf der Terrasse des trendigen Hudson Hotels konnten dabei wertvolle Kontakte geknüpft und vertieft werden. Für den passenden musikalischen Rahmen sorgte der weltbekannte Tiroler Jazz-Trompeter Franz Hackl.

Ermutigt durch den gemeinsamen Erfolg wird eine Ausweitung der Werbegemeinschaft auf weitere Überseemärkte angedacht. Japan als wichtigster Quellmarkt der ATC-Länder in Asien scheint dabei aufgrund von Wachstumsprognosen bei Auslandsreisen prädestiniert.