29 Mio. Deutsche nutzen das Internet bereits als Reiseinfoquelle, 15 Mio. haben bereits online gebucht.
Vor diesem Hintergrund kommt der Betrachtung der "Onliner" also eine besondere Bedeutung zu. Die Deutsche Reiseanalyse hat sich 2008 das Info- und Buchungsverhalten der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren näher angesehen.

Die Daten zeigen, dass das Internet als Reiseinfoquelle für die Onliner zur Selbstverständlichkeit geworden ist, dass dieses aber die anderen Infoquellen nicht ersetzt sondern ergänzt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die einzelnen Infoquellen unterschiedliche Funktionen erfüllen. So wird das Internet vor allem zum Finden des bestens Preises/Angebots verwendet, Lust auf Urlaub machen aber vor allem Medienberichte und Kataloge von Reiseveranstaltern. Als glaubwürdig werden vorrangig nur die Reiseberichte von Freunden/Verwandten eingeschätzt.

Wie sich die Onliner informieren, welche ihre bevorzugten Info- und Buchungsseiten im Web sind und welche Reiseportale die Onliner kennen und nutzen, können sie in dieser Studie nachlesen.
Alle Daten werden auch aus Sicht der Ö-Onliner betrachtet, also Onlinern (16 bis 64-jährige Internetnutzer), die in den letzten drei Jahren Urlaub in Österreich gemacht haben.

Die Studie basiert u.a. auf Sonderfragen der Österreich Werbung und steht daher nur österreichischen Touristikern zum Kauf zur Verfügung.