Laut WIFO zählt Großbritannien neben Spanien zu den wichtigsten Wachstumsmärkten der EU-15 mit einem prognostizierten jährlichem Wachstum der realen Tourismusexporte von 4,5% bis 2015 (EU-Durchschnitt: 3,6%).

Auch Österreich hat gute Chancen von diesem enormen Markt weiterhin zu profitieren. Bereits in den letzten 10 Jahren sind die Ankünfte der Briten in Österreich um 55%, die Nächtigungen sogar um 60% gestiegen. Die Steigerungen gehen vor allem auf den Winter zurück. Aber auch im Sommer hat Österreich was Briten wünschen, wie die ÖW Länderstudie 2006 zeigt:
Die britischen Sommerurlauber sind keine typischen Badeurlauber. Sie wollen viel herumkommen, viel sehen und sind vielseitig interessiert. Sie wissen städtisches Flair ebenso zu schätzen wie die landschaftliche Schönheit eines Landes. Ihre Sommeraktivitäten beschränken sich auf faulenzen/ausspannen, spazieren in der Natur, moderates Wandern, Sightseeing, bummeln, schwimmen und den Genuss lukullischer Genüsse.
Urlaub heißt für die Briten vor allem Genuss pur und "easy going".

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