In der strategischen Planung jedes Unternehmens müssen die Aktivitäten auf langfristige Ziele ausgerichtet und vorhandene Optionen bzw. erkennbare Risiken berücksichtigt werden. 2001 beleuchtete die ÖW mit den Zukunftsforschern das Thema Sommertourismus rund um Österreichs Berge und Seen und nahm dessen Entwicklung näher unter die Lupe. Es ist zwar nicht möglich, die Zukunft zu prophezeien, mit Hilfe der Szenariotechnik können wir jedoch verschiedene mögliche Entwicklungen aufzeigen und daran unsere Aktivitäten ausrichten.

Die Ausgangslage
5 Prämissen - Faktoren, deren Entwicklung gut einschätzbar ist - bestimmen die derzeitige Entwicklung des Sommertourismus:

Sun&Beach dominiert: Die beliebteste Urlaubsart der Europäer ist der Sun&Beach-Urlaub (41%), gefolgt von Rundreisen (18%) und Städtetrips (14%). Erholung auf dem Land und Ferien in den Bergen erreichen einen Anteil von je 6% an allen Auslandsurlaubsreisen der Europäer.

Mehr Ankünfte, weniger Nächtigungen: Während die Ankünfte in den Sommermonaten zwischen 1980 und 2000 um 15% zugenommen haben, zeichnet sich bei den Nächtigungen seit Jahren ein kontinuierlicher Negativtrend ab. Beim Winter zeigt sich hingegen sowohl bei den Ankünften als auch bei den Nächtigungen ein Aufschwung.

Österreich Marktleader beim Bergurlaub: Beinahe ein 1/3 aller Europäer, die Erholung am Berg suchen, kommen nach Österreich. Zusätzlich ist Österreich hinter Spanien und Italien an guter dritter Stelle beim „Gesundheitsorientierten Urlaub“.

Urlaubserwartungen übertroffen. Umsätze entwickeln sich positiv: 71% der Österreich-Gäste sind sehr zufrieden mit ihrem Österreich-Urlaub. Die Tourismuseinnahmen entwickeln sich seit 1996 wieder positiv.

Gestiegener Inländeranteil: Bei den Hauptherkunftsmärkten für Österreichs Sommertourismus - Deutschland und Österreich halten einen Nächtigungsanteil von rund 76% - zeichnete sich seit 1980 eine Veränderung ab: Während Einbußen bei deutschen und niederländischen Gästen zu verbuchen sind, erhöhte sich der Anteil an Inländern. Ebenso gestiegen sind Nächtigungen der Schweizer, Italiener und Japaner.

Die Trends
Aufbauend auf den oben genannten Prämissen, wurden im ÖW-Zukunftsworkshop mehrere Deskriptoren – Faktoren, deren Entwicklung schwerer abschätzbar ist – ausgearbeitet.

- Basic Requirements
- Konkurrenz steigt massiv
- Sozioökonomische Trends
- Zeitalter des "www-Tourismus

Szenarien der Zukunft:
Basierend auf diesen Deskriptoren erarbeitete die Österreich Werbung mit ihren Partnern mittels Szenariotechnik fünf mögliche Bilder von der Zukunft. Durch solche Zukunftsbilder können sich Tourismusmanager schon heute auf mögliche Entwicklungen einstellen und rechtzeitig Maßnahmen für ihre höhere Konkurrenzfähigkeit setzen.

Die Szenarien auf einen Blick:

1. Echt Österreich – der Wunsch nach unverfälschtem Naturerlebnis steigt
2. Erlebnis Berg – der Berg wird ultimatives Erlebniscenter
3. Bergfrieden – Image des Österreichurlaubs nimmt ab
4. Mehr als Meer – intakte Umwelt Österreichs gefragt, Ausbau der Erlebniskultur rund um Seen
5. Energiequelle Österreich – Österreichs einzigartige Natur als „Lebenstankstelle“ für Körper und Geist stark im Trend

Für jedes einzelne Szenario wurden spezielle Handlungsempfehlungen entwickelt. Mit Hilfe dieser Handlungsempfehlungen kann jeder einzelne Tourismusmanager für seinen Betrieb, seinen Ort oder seine Region in der strategischen Planung flexibler auf unvorhergesehene Ereignisse reagieren.

Die Ergebnisse dieses umfassenden Szenarioprozesses und deren Ableitungen sollen den Tourismusverantwortlichen einen Leitfaden geben, um mitzuhelfen, die Zukunft des heimischen Sommertourismus positiv mitzugestalten.

Den kompletten Folder zu den Sommerszenarien können Sie hier downloaden.