Auf den ersten Blick zeigt das Imagemodul der Deutschen Reiseanalyse 2011 nichts Neues: Österreich ist für die Deutschen ein Urlaubsland mit schöner Landschaft, das sich hervorragend zum Wandern und Skifahren eignet und sich durch gute Anreisemöglichkeiten auszeichnet. Schwächen ortet man beim Wetter und den Bade-/Wassersportmöglichkeiten.

Hier lohnt aber ein zweiter Blick - vor allem auf den 8-Jahres-vergleich: Im Zeitraum 2003 – 2011 hat Österreich bei einigen touristischen Basisqualitäten an Zustimmung verloren. Dies betrifft die passenden Unterkünfte, das gute Preis-Leistungsverhältnis, die Kultur und die Kulinarik. Auch die Gastfreundschaft und das Service schwächeln (hier sind die Rückgänge aber noch nicht signifikant).
Über einen deutlichen Imagezugewinn kann sich Österreich hingegen bei den Naturaspekten und hier vor allem bei der „intakten Umwelt“ freuen. Dies ist sicherlich auch Ergebnis des immer bedeutender werdenden Themas der Nachhaltigkeit. Auch andere Länder verzeichnen hier Zugewinne (allen voran Bayern), aber keines konnte so stark zulegen wie Österreich.

Das Bild von Urlaub in Österreich beginnt sich also zu wandeln – wie auch das Bild vom Alpenurlaub. Waren die Alpen bis in die frühen 90er Jahre noch ein „Reiseziel für jeden“ so haben sie sich inzwischen zu einem "Reiseziel für Natur- und Aktivurlauber mittleren Alters" entwickelt (Lohmann, 2011). Die Alpen haben also an USP („unique selling proposition“) gewonnen, damit aber in den Köpfen der Deutschen an Vielfältigkeit eingebüßt. Darunter hat vor allem Österreichs Image als Kultur- und Badedestination gelitten.

Diese und viele weiteren Erkenntnisse können österreichische Touristiker in unserer neuen kostenfreien Studie „Image des Urlaubslandes Österreich in Deutschland“ nachlesen. Die Daten basieren auf den Imagemodulen der Deutschen Reiseanalyse 2003 und 2011. Zusätzlich haben wir mit Hilfe tiefenpsychologischer Interviews erhoben, was die Deutschen von einem Sommerurlaub in Österreich erwarten. Diese Ergebnisse stellen wir Ihnen ebenfalls kostenfrei zur Verfügung.
Nutzen Sie diese Möglichkeit, denn die Erkenntnisse beider Studien unterstützen Sie dabei, Ihre Kommunikation und Produktentwicklung optimal auf die deutschen Gäste auszurichten. Unser Büro in Berlin steht Ihnen natürlich ebenfalls gerne mit Rat und Tat zur Seite.